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持續虧損 Panasonic退出歐洲智慧手機業務

上網時間: 2012年11月05日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:歐洲經濟  漣漪效應  Eluga  智慧型手機  太陽能面板 

歐洲經濟疲軟已經在亞洲造成了漣漪效應。日本松下公司(Panasonic)就是最近在這一波長期經濟低迷下強烈感受到嚴重衝擊的一家公司。

就在幾個月前,Panasonic才剛宣佈開始在歐洲銷售 Eluga 智慧型手機,而在上週卻改變了這項決定。根據各項消息來源,Panasonic這家日本巨擘決定將在2013年3月以前停止在歐洲的手機銷售業務。

這項決定只是Panasonic公司展開組織重整的部份計劃之一。該公司還計劃在明年春天以前逐步縮減在日本的業務、重新調整整個行動業務、凍結在其馬來西亞工廠的太陽能面板投資、鞏固PC用小型鋰電池的國內生產,以及將公司內部的88個業務部門減少到56個。

Panasonic退出歐洲智慧型手機市場的決定,並未對於業界長期觀察家帶來太大的震撼。Panasonic也曾在2005年撤出歐洲手機市場,在今年4月捲土重來,並對於其 Eluga 手機寄予厚望。然而,歐洲持續陷於經濟危機中,削減了Panasonic的這些期望,也拖累了該公司的資產負債表。

該公司在日前發佈截至9月30日的六個月以來的銷售業績下滑9%,嚴重虧損88億美元,較去年同期損失更高5倍。

儘管歐洲買氣疲軟,加上來自蘋果(Apple)與三星(Samsung)的激烈競爭,對於Panasonic的手機銷售造成壓力,而該公司面臨的困境更反映出衝擊全球消費電子公司的普遍議題,特別是對於亞洲地區的廠商而言。

例如,普遍生產可自由互換TV與客廳家電的新元件(這是長久以來支撐日本在特定消費電子產品市場佔優勢的主因)、日圓強勢以及逐漸老化的生產廠房,已經讓日本公司的競爭力濱臨危險之中。同時,針對下一代消費產品的研發與創新也受到限制。

無論只是其中一個原因或是所有的因素造成了Panasonic公司目前的情況,現在看來已經不重要了。木已成舟,該公司已明顯感受業務決定帶來的傷害了,而今最重要的問題應該是這家日本消費大廠接下來將怎麼做?

組織重組或許是必要的第一步,對於無法再為公司創造一定利潤的產品組合與業務單位,大刀闊斧進行精簡。但是,在預算削減以及計劃中止之後呢?

無論Panasonic以及其它消費電子市場的廠商們是否能成功打入這個市場領域,都還存在著一個更廣泛的問題。近來我們不斷聽到一些公司由於所投入的市場還不成熟或業務狀況不如預期等原因而退出該領域。然而,其它廠商,如蘋果與三星乎發展得十分順利。那麼,在像Panasonic等其它競爭廠商的策略究竟什麼出了問題?他們又應該怎麼做才能提升競爭力?

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編譯:Susan Hong

(參考原文:With Failure Looming, Panasonic Pulls Smartphones in Europe,by Jennifer Baljko, Freelance writer)





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