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編輯觀點:電子產業準備好前進非洲了嗎?

上網時間: 2012年12月02日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:非洲  新興市場  平板電腦  手機  網際網路 

我從來沒想過有一天能看到西方主要的研究機構如此看好非洲的發展前景,並將擁有數千億美元消費市場潛力的非洲視為企業重要的成長目標。

根據《麥肯錫季刊》(McKinsey Quarterly)最新的報導,非洲的經濟正迅速成長,同時在多年來陷於戰爭、政治混亂與極度貧窮的困境後,非洲大陸的一些主要國家開始展現如同亞洲幾個國家進展般地快速成長,並為全球企業提供強勁銷售與擴張利潤的巨大潛力。

電子設備製造商應該關注這一重要趨勢。特別是對於通訊設備的需求正襲捲非洲,許多國家已經跳過好幾代的硬體,直接追求最新最先進的電子產品。例如,大部份的非洲用戶已經閒置家中的固定電話線,改用手機通訊。此外,由於平板電腦更具可攜性以及更負擔得起,非洲用戶也已經從以個人電腦(PC)為主要接取網際網路的工具,快速地過渡到使用平板電腦裝置了。中國的供應商已經迅速搶進這一新市場,大舉銷售數以百萬台的白牌PC。

McKinsey指出幾項使非洲成為吸引OEM與元件供應商的因素。該公司表示,從2012至2020年之間,非洲消費電子產業規模將增加約4,100億美元,為全球電子產業帶來最大的業務商機。部份的成長著重於電子與通訊基礎架構。

McKinsey整理出幾項有助於非洲在未來十年內持續強勁成長的特色:

人口爆炸性成長:非洲擁有全世界成長最快速的人口,根據聯合國估計,非洲的人口將在2030年時佔到全球總人口的40%以上。由於生育率下降,非洲勞動年齡人口具有最高成長率。事實上,到2040年時,非洲的勞動年齡人口預計將超過中國。

年輕的新市場:非洲擁有全世界最年輕的人口──超過一半的居民都在20歲以下,而在中國則只有28%。

樂觀的新消費階層:到2020年,預計有一半以上的非洲家庭均擁有可支配收入,從目前的8,500萬戶增加到近1.3億戶。在接受調查訪問的非洲人中,有84%的人均樂觀地預期未來兩年內家中收入還會更好。

高度城市化:非洲有40%的人口居住在城市中,比印度(30%)、中國(45%)的人口城市化更高。到2016年時,預計將有超過5億的非洲人將生活在城市中心,而人口在1百萬以上的城市數量預計將達到65個,比2011年的52個城市更多。

現代化的零售交易架構:零散的、非正式的零售業仍然是目前大多數非洲國家的交易方式。然而,有跡象顯示,更有規模的正規零售業將在未來幾年顯著增加。僅在奈及利亞,新開幕的國際化商店在一年內就增加了36%。

非洲的這些發展前景將為零售業者與製造商帶來更高的銷售成績,但在另一方面也夾雜著巨大的挑戰,包括業界對於非洲大陸普偏缺乏認識。許多西方公司並不瞭解有哪些成長的業務機會,而熟悉非洲大陸的廠商卻又缺少資源利用,或甚至對於已知與未知的挑戰存在深深的恐懼感。

McKinsey進一步表示,非洲大量且快速成長的人口,再加上消費者可支配收入的不斷提高,為企業帶來了巨大的商機。然而,企業該採取什麼樣的行動?一切都將取決於多種不同的因素配合。在未來的文章中,我們還將進一步討論可落實於非洲消費市場的策略,以及電子產業如何利用西方的現有優勢與產品,滿足廣大的非洲市場需求。

編譯:Susan Hong

(參考原文:Africa Beckons, but Is Electronics Ready?,by Anna Young, Freelance Economic Writer)





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