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分析師:可攜式個人電腦市場競爭局面正在改變

上網時間: 2012年12月18日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板電腦  Apple  市場佔有率  可攜式個人電腦  市場策略 

市場研究機構 NPD DisplaySearch 觀察指出,隨著平板電腦的應用增加,蘋果(Apple)一如既往的強勢主導地位,以及Google和微軟(Microsoft)等新進品牌商的加入,可攜式個人電腦(Mobile PC,包括筆記型電腦、小筆電、平板以及超薄筆電)市場的競爭正在發生改變。與此同時,面板製造商、OEM廠商和品牌商等供應端也調整市場策略,以充分利用自身優勢並保持市場佔有率

「隨著可攜式個人電腦市場的發展變化,當前的供應關係將因競爭矛盾而瓦解。」NPD DisplaySearch分析師林信良表示:「例如,三星(Samsung)顯示部門計畫增加客戶群以減少對蘋果的出貨,提高自有品牌與對亞馬遜(Amazon)、邦諾(Barnes&Noble)等外部客戶的出貨。」

林信良指出:「此外,在2013年,觸控式螢幕筆記型電腦和超薄筆電將是蘋果的競爭對手重點角逐的領域。面對激烈的市場競爭,品牌商需從面板商和OEM廠商等供應商那裡得到承諾,確保足夠的產能和低成本解決方案。例如,惠普(HP)、聯想(Lenovo)、三星和宏碁(Acer)都大幅度降低超薄筆電價格,以獲取更高競爭力。」

根據NPD DisplaySearch可攜式個人電腦供應鏈季報(Quarterly Mobile PC Value Chain Report)顯示,2012年第二季樂金顯示(LGD)領先於可攜式個人電腦面板出貨,其中超過三分之一的面板出貨給蘋果。蘋果是行動電腦市場的絕對領導者,平板電腦在該公司二季佔了行動電腦總出貨量的84%,主要是由富士康代工

惠普排名第二,包括筆記型電腦、平板電腦和超薄筆電,廣達為惠普最大OEM廠商,產量佔比為33%。從代工廠商角度來看,富士康在二季為最大行動電腦OEM廠商,其中超過85%為蘋果的新9.7吋iPad和iPad2。廣達在二季度開始生產Google 7吋 Nexus 平板電腦。

2012年第二季平板電腦OEM代工出貨量,按品牌廠商區分
2012年第二季平板電腦OEM代工出貨量,按品牌廠商區分 (單位:百萬台)

「2013年品牌商業務計畫已經開展,產品生產、銷售策略和外包計畫等都將影響供應鏈;」 林信良補充:「整體而言,2012年前十大電腦品牌商筆記型電腦的年成長率僅為2%,其中迷你筆電(netbook)年成長率將下降28%。反之,平板電腦則依然強勁成長,年成長率預估高達75%。展望2013年,前十大品牌商設定的市場目標較市場平均值來得高,筆記型電腦的年成長率平均為16%。我們認為平板電腦成長將依然強勁,但可能沒有2012年那麼火爆。」





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