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2013年CES觀察:夏普加倍投資大尺寸電視

上網時間: 2013年01月10日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:夏普  大尺寸  電視  CES  解析度 

在傳統電視製造商紛紛想拋棄平面電視業務的同時,夏普(Sharp )是反其道而行,加倍投資以保持其領導級電視供應商地位,並持續推出尺寸更大、功能更佳的平面電視產品。

在 2013年國際消費性電子展(CES)上,夏普美國市場電子產品行銷部門執行長Toshi Osawa與一群公司高層,宣佈該公司的未來將會繼續堅持推出尺寸更大、更廣視角、解析度更高(而且通常價格也更貴)的電視產品。

夏普執行副總Kozo Takahashi表示,該公司的產品策略是奠基於平面電視將由LCD顯示轉向LED顯示技術,此外也特別強調大尺寸產品、並預期未來超高解析度電視(UHDTV)將會越來越普及。而要在這個有風險的方向上取得成功,夏普與康寧(Corning)共同開發的新一代平面顯示器基板技術是一大關鍵。

Takahashi指出,夏普的新一代IGZO面板技術已經採用於日本市場推出的較小尺寸LCD顯示產品,包括夏普的Aquos ZETA智慧型手機與Aquos平板裝置。康寧顯示技術部門總經理James Clappin則表示,結合IGZO面板與康寧專利的Lotus玻璃,所打造出的LED基板能提供四倍於Full HD的解析度與炫麗色彩,且耗電低於現有LED顯示器。

夏普在CES展示最新大尺寸電視產品
夏普在CES展示最新大尺寸電視產品

夏普行銷策略副總裁Jim Sanduski表示,該公司計劃在2013年推出兩款超高解析度電視(UHDTV);其中一款支援3D顯示的ICC Purios系列產品預計今年夏天問世,號稱將可提供「栩栩如生的3D體驗」,另一款是預計下半年推出的Aquos系列UHDTV。

在CES會場,夏普展示了上述兩款UHDTV原型,但其中3D顯示機種沒有開機,Aquos系列機種則展示了一系列令人眼花撩亂的近靜態影像,包括白雪覆蓋的山脈、景色優美的瑞士村莊,以及流過翠綠山谷的溪流。

Sanduski並沒有透露夏普將推出的UHDTV價格,僅分享了消費者對現有夏普大尺寸電視機的使用心得;他表示,有一位住在美國德州的女士說,她的鄰居都愛跑到她家去看足球賽,因為夏普的電視機畫質實在太好。

但夏普高層主管沒提到的內幕,恐怕是那位德州女士的鄰居總跑去她家看電視的原因,是買不起夏普的電視;而這可能是夏普在先進的技術研發以外,所面臨的最大挑戰。

根據夏普總經理John Herrington說法,畫質一直是消費者選擇購買該品牌電視的首要動機,但價格通常是一大門檻,未來畫質更好、更明亮、尺寸更大的電視,對大多數消費者來說恐怕太昂貴。因此在景氣低迷不振的情況下,無論是夏普或其他推廣UHDTV的廠商,是否能在推出高價格門檻產品的同時又不流失消費者,有待觀察。

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Sharp doubles down on large screen TV,by David Benjamin)





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