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WitsView預估2013年UHDTV滲透率僅1.2%

上網時間: 2013年03月29日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:UHDTV  WitsView  滲透率  中國  品牌 

根據全球市場研究機構 TrendForce 旗下顯示器研究部門 WitsView 對於超高解析度/超高畫質電視(UHDTV)市場發展趨勢觀察,在LED、3D以及Smart TV自2010至2012年相繼成為電視市場的發燒話題後,OLED TV的發展速度卻不如預期,因此2012年下半年起,電視品牌商開始推出 UHDTV ,宣告超高畫質電視時代來臨。面板廠也趁勢搭上此波風潮,自2013年起積極推出 UHDTV 面板。

就WitsView觀察整體UHD TV的發展環境指出,UHD TV的播送標準自NHK於1995年提出後,已經過約10多年的發展,2012年國際電信聯盟正式承認為下一代超高畫質電視播送標準,並在2012年倫敦奧運時試驗性製播UHD畫質的運動賽事節目。一般預料2014年的巴西世足賽以及2016年的里約奧運,將成頻道播送商以及電視品牌商積極推廣UHD TV的銷售關鍵。

WitsView研究經理范博毓(Boyce Fan)指出,現行UHD TV面板的成本結構,在解析度由FHD提升四倍以及面板穿透率的下降,驅動IC與背光模組成本勢必將有所增加,加上生產良率下降,整體成本相較FHD機種約增加1.4~1.6倍。

以55吋UHD TV面板為例,預估總成本約落在650~750美元,對照現行UHD面板的售價,對面板廠而言約有20~30%不等的獲利空間,但為了快速推升UHD TV的市場規模,面板廠除了持續改善生產良率外,背光模組、驅動IC架構與面板規格的降低勢必將成為驅動UHD面板成本下降的關鍵。

55吋UHD與FHD機種面板成本比較
55吋UHD與FHD機種面板成本比較
(來源:WitsView)

中國市場在過去幾年快速拉升LED、3D及Smart TV的滲透率後,2013年行銷重點將放在UHD TV,特別青睞低成本面板的產品。由於中國電視品牌商並無如一線電視品牌商自有的UHD解像的IC解決方案,因此必須仰賴面板廠提供完整的面板與影像轉換解決方案,成像品質雖不若一線電視品牌商的佳,但在售價與成本上卻更有機會貼近一般消費大眾可接受的價格。

因此WitsView預期中國將有機會成為UHD TV市場規模快速推升的主要區域市場,也勢將成為面板廠兵家必爭之地。

 UHD TV 面板出貨滲透率預測
UHD TV 面板出貨滲透率預測
(來源:WitsView)

而除了中國市場較為特殊外,由於整體UHD TV的發展環境仍受限於如播送標準、儲存媒介、傳送的頻寬與標準等規範發展尚不成熟,加上原生的UHD格式內容影像仍然非常有限,多半必須透過解析與升頻的IC解決方案,讓FHD訊號放大為UHD訊號。因此現階段可以說是硬體跑在軟體之前,因此直到2015年,UHD TV市場規模滲透率皆將維持5%以下。

在面板供給有限,成本與售價仍然偏高的前提下,WitsView預估2013年UHD TV面板的出貨滲透率僅來到1.2%。由於中國六大家電品牌積極推出較為親民價格的機種,預料將囊括2013年80%以上的UHD TV市佔率。





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