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調查:中國消費者對新HTC One關注度不遜於S4

上網時間: 2013年05月16日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:新HTC One  中國  消費者  調查  購買意願 

根據 TrendForce 旗下消費者研究事業處 AVANTI 針對中國地區消費者對新款 HTC One 在中國上市前的關注度與購買意願進行調查,結果顯示 HTC 在中國市場所受到的關注度甚高,購買意願也不低,相比先前針對三星(Samsung) Galaxy S IV 所進行的調查,兩款新機對中國消費者的吸引力道可說是相去不遠。

有趣的是,在AVANTI的品牌手機使用者購買意願調查中,超過六成HTC使用者有意購買,高於三星使用者有意買Galaxy S IV 的比例,顯示中國消費者對HTC品牌忠誠度優於預期。調查發現,目前HTC在中國市場所有手機品牌中排行第四,次於三星、諾基亞(Nokia)與蘋果(Apple),而使用者偏向24歲以下的年輕族群;在所有的受訪者中,有52.2%的使用者知道HTC將推出新款 HTC One,並有39.7%是高度關注這款手機的訊息。

中國受訪者所擁有的智慧型手機品牌比例
中國受訪者所擁有的智慧型手機品牌比例

中國受訪者對新HTC One上市的知曉度
中國受訪者對新HTC One上市的知曉度

在進行手機規格關切項目調查時可以明顯發現,目前所有中國消費者在挑選手機時,最關心的項目分別為相機、螢幕與處理器三大規格,雖然次序與性別關心重點略有差異,但是重點也是在這三個主要項目中。

新HTC One那些規格最有吸引力?
新HTC One那些規格最有吸引力?

在消費者購買意願方面,有購買新HTC One 意願的使用者比例超過四成,與先前AVANTI針對Galaxy S Ⅳ的調查相近,也就是說兩者對中國消費者的吸引力在伯仲之間,兩款新機捉對廝殺已是必然。

中國消費者對新HTC One購買意願
中國消費者對新HTC One購買意願

從各品牌使用者購買意願的對比中可以看出,以三星手機使用者想選購新款 HTC One比例比iPhone使用者高,推測原因在於Galaxy S4與HTC new One都屬於Android陣營,所以消費者在兩品牌之間的流動性會比較明顯,而沿用HTC的使用比例則是最高的,達64.5%的HTC使用者想購買新款HTC One,甚至高於三星手機使用者有意選購Galaxy S IV的比例(58.4%),這部分彰顯中國使用者對HTC品牌忠誠度表現還不錯。

整體而言,新款 HTC One在中國的關注度雖然略低於Galaxy S IV,但在購買意願調查中成績不錯,更吸引了一部分的三星使用者有意轉購,HTC或許有機會以HTC One這款旗艦機型取得不錯的成績。

中國消費者對各品牌智慧型手機購買意願
中國消費者對各品牌智慧型手機購買意願





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