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光電/顯示技術  

編輯觀點:UHDTV真不會重蹈3D電視覆轍?

上網時間: 2013年06月26日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:超高畫質電視  UHDTV  3D電視  消費性電子  消費者 

美國有線電視體育節目聯播網 ESPN 在本月稍早發佈了一條推特,微妙地透露他們打算在今年稍晚放棄先前投資不少的 3D電視頻道;這個消息並不令人驚訝。

不過讓我覺得有點驚訝的是,產業界是如此深信尚未成形的超高畫質電視(Ultra High Definition TV,UHDTV)市場不會重蹈 3D電視的覆轍;市場研究機構IHS的顯示器產業資深分析師Sweta Dash在今年稍早的一篇評論中即表示:「3D電視失敗的教訓將會讓4K電視迎向更光明的未來。」

等一下….消費性電子產業到底從 3D電視學到了什麼教訓?他們學到了不能忽略消費者自然會對於只是為了看電視、就得戴上一個「設備」(就是那不舒服的3D眼鏡)的抗拒嗎?他們可知道,儘管產業界精心策劃各種行銷手法,要改變消費者的基本行為仍是非常困難?

或者他們是否了解,新的電視技術(無論是3D或是超高畫質)需要豐富、大量、多樣、適合且可負擔得起的「內容」(消費者就是從中判定他們花的錢是否值得),才能真正在市場上無所不在?那些優質內容能在少數幾個可選擇的頻道上觀看,也不會被收進藍光光碟,因為一旦那些裝置被稱為「電視機」,消費者就會預期3D或超高畫質節目能透過網路自由取得。

但最重要的是,我懷疑產業界是否真正了解,電視製造商不顧一切地發展業務(並致力不讓他們賣出去的每一台電視虧錢),並不代表他們也可以樂觀地認定消費者也會買帳。

為何3D不行、4K行?

先把我的偏見擺到一邊,我詢問市場分析師們,是否認為產業界已經從 3D電視挫敗學到了教訓;然後我又問他們,為何會相信 UHDTV 將會有完全不同的命運。對此IHS的Dash指出,「缺乏內容、高價位以及不便利的技術」是 3D電視無法以利基型產品崛起的理由。

另一家市場研究機構NPD Group的分析師Ben Arnold也同意以上看法,他指出,配戴 3D眼鏡:「對消費者觀看內容造成了妨礙;它讓消費者對於該從何處取得3D內容感到困惑,內容可取得性是非常分散的。」此外他指出,消費者的教育與行銷是另一個問題:「許多消費者不了解他們其實還是可以把他家的3D電視當普通電視看,不用戴3D眼鏡。」

Arnold也坦承了一件業界鮮少有人承認的事情:「整個產業界都被捲進了一股毀滅力量,」因此所有人都朝同一個方向前進,希望能挽救衰退的電視銷售量。

市場分析機構Envisioneering 的研究員Richard Doherty表示:「以家用電視的尺寸,3D電視的好處難以從那些缺點(昂貴、需要裝電池的3D眼鏡、低亮度的顯示器)中突顯出來。」他指出,主動快門式的3D電視應該具備高兩倍的兩度,對任何人來說,若在不配戴3D眼鏡的情況下於室內觀看3D電視機,效果都非常差。

3D顯示到目前為止在電影院裡取得的成功經驗,並未能複製到家裡的3D電視上,Doherty解釋,原因是在電影院中,3D影片是在亮度被控制的環境下播放,而且:「每個人都配戴了3D眼鏡,而且幾乎沒人會把頭動來動去或到處亂走。」但在家裡,情況完全不同。

Doherty 堅信:「超高畫質技術有許多理由不會面臨以上問題。」他指出,UHDTV提供的是「實際的臨場感」體驗,其解析度等同於35mm~70mm的影片畫質,每個人都看得到;他指出,無論是47、60或85吋的大電視,或是較小尺寸的新一代筆電、桌上型電腦,都將支援4K超高畫質視為標竿,超高畫質時代即將來臨。

而且,NPD的Arnold與IHS的Dash指出,UHDTV與3D電視最大的不同點之一就是:「再也不需要戴眼鏡。」這當然無須多言…但是,UHDTV內容的可取得性如何?

UHDTV誕生時機正好?

在這方面,Dash認為沒有什麼問題:「許多電視品牌正在積極運作提供超高畫質內容,無論是將現有內容畫質升級、或是創造適合的超高畫質內容;日本已經打算最快在2014年開始提供超高畫質廣播,比原先的計畫提早了兩年。此外,4K攝影機已經問世,可支援4K內容的創作;市面上也開始看得到一些4K電影。」

然而,這類的技術升級,可能在消費性電子產業這廂衍生過多的期待;到底更多樣化的超高畫質內容──就如同體育頻道業者一開始在4K領域所創作的──會多快的時間內透過廣播節目廣泛提供,仍有待觀察。

根據業界消息,ESPN技術長Chuck Pagano在接受訪問時曾表示:「現在要說我對4K發展前景感覺樂不樂觀還太早,我有點像是仍走在半路上。」他指出,他並不相信消費者可以分辨出 4K電視與1080p高畫質電視畫面的差異,就連他跟他的同事們把兩台55吋螢幕擺在一起試圖比較兩種畫面的不同,也是分不太出來。

電影頻道HBO前任技術長、現已推修的Bob Zitter在今年稍早時曾表示,他:「很懷疑消費者會想購買4K超高畫質電視。」Zitter指出,4K畫面至少要透過60吋以上的螢幕觀賞效果才會好,但大多數消費者並沒有那麼大的客廳可以擺那麼大的電視;因此他表示,除非有多數觀眾家中擁有4K電視機,否則HBO不會輕易開始提供超高畫質內容。

當然,還是有一些愛好嚐鮮者會搶先採購超高畫質電視,就像那些客廳桌子上早就擺了一堆3D眼鏡的發燒友一樣。而NPD的Arnold表示,高畫質電視(HDTV)在2005年至2007年於美國市場掀起第一波銷售熱潮,若以電視機平均7~10年的產品壽命來看,超高畫質電視正遇上電視汰換潮的大好時機。

所以,儘管要適當享受超高畫質電視得忍受大尺寸螢幕的不便,建立免費的超高畫質電視內容也有待時日,再加上目前超高畫質電視產品仍然價格高昂,超高畫質電視還是可能因為機緣巧合而崛起──誰叫它們剛好誕生在這個大多數消費者正準備採買新電視的時候!

編譯:Judith Cheng

(參考原文: UHDTV whistling past 3-D TV grave,by Junko Yoshida)





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