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光電/顯示技術  

價格高、內容少 UHD TV滲透率低於1%

上網時間: 2013年10月01日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:UHD TV  滲透率  價格  內容  超高解析度 

超高解析度電視(UHD TV)自 2013年起成為市場關注焦點,電視廠商都期望該類產品能為疲弱不振的電視市場注入新活水;根據全球市場研究機構 TrendForce 旗下光電事業處WitsView的觀察,一線品牌商所推出的大尺寸 UHD TV 大都整合3D及智慧連網等高附加價值功能,使得零售價格高不可攀,加上符合UHD TV規格的播送與傳輸標準尚未成型,原生的超高解析度內容貧乏,為UHD TV的銷售增添許多困難。

WitsView 預估2013年 UHD TV 面板出貨滲透率僅有0.8%,預期 2014年低成本 UHD TV 面板有機會成為各大面板廠競逐的焦點,滲透率有機會攀升至2%。面板廠在 UHD TV 產品開發初期側重規格,如搭載120Hz、3D等,尺寸多半為50吋以上產品,主要以55吋及65吋為量產重點,以突顯UHD TV的高階定位,因此成本高於FHD面板約1.5~1.6倍以上。

然 WitsView 指出,群創(InnoLux)對於 UHD TV 操作的方向與其他面板廠不同,除了將尺寸向50吋以下延伸外,如39吋、42吋、50吋,另一方面透過降低產品規格,希望藉由低成本的優勢主打中國市場客戶,一旦整機售價有機會來到消費者心中的甜蜜點,市場規模便有機會進一步擴大。

WitsView研究經理范博毓指出,製造低成本UHD TV面板的關鍵在於降低更新頻率(Frame rate),減少驅動IC以及時序控制器(Tcon)等關鍵零組件的需求量,並改善面板穿透率以降低背光模組成本,並帶動面板生產良率的提升。此外,單一時序控制器整合IC架構(One Tcon Solution)的成型,也將大幅簡化電視系統端與面板端之間訊號傳輸的架構,這將是後續UHD TV新機種的開發方向。

 UHD TV面板出貨滲透率預估
UHD TV面板出貨滲透率預估
(來源:WitsView)

整體而言,透過調整規格與簡化架構,可望拉近低成本UHD TV面板與FHD面板的成本差距至1.3~1.4倍,隨著生產良率的提升,更有機會向1.1~1.2倍的差距靠攏。

除了成本考量之外,觀察UHD TV面板價格變化及整機終端零售價格發現,以面板價格來說,高階的65吋UHD與FHD面板價格差距約為1.5倍,而低成本的50吋價格差距則在1.3倍以內。就終端零售價格差距而言,以65吋在北美市場零售價格UHD與FHD價差高達3倍,但在中國市場50吋UHD與FHD價差僅1.5倍,WitsView認為以目前的經濟環境而言,價格還是引導消費的主要因素。

由於低成本UHD TV的面板需求的確在中國市場獲得不錯的回響,這也讓其他面板廠開始重新布局開發50吋以下的產品,WitsView預期2014年低成本UHD TV面板有機會成為各大面板廠競逐的焦點,估計2014年UHD TV面板滲透率有機會攀升至2%的水準。





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