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DisplaySearch:中國成為全球平面電視市場領跑者

上網時間: 2013年10月14日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國  彩電  平面電視  品牌  產業鏈 

市場研究機構DisplaySearch觀察指出,先進電視規格在中國平面電視市場的演進速度總是出乎業界預料,其背後根本的動力還是來自於品牌的競爭以及完備的產業鏈參與者。過去,中國扮演的都是全球彩電追隨者角色,但最近的幾年,中國彩電成了全球平面電視的領導者。

根據 DisplaySearch 對於液晶電視出貨調查發現,在主要液晶電視規格的發展上,中國大陸市場的成長速度明顯快過諸如亞太、南美和中東非洲市場,甚至在LED、3D和連網電視的滲透率上快於諸如北美、歐洲和日本這些新先進國家和地區市場。

另外,中國大陸電視在超大尺寸的出貨比例上也僅僅落後於北美地區;在最為熱門的 4K2K 的平面電視的銷售上面,中國大陸市場更是遙遙領先。根據DisplaySearch預估,全世界六成左右的4K2K平面電視的出貨將發生在中國。

DisplaySearch指出,硬體的演進可謂潮起潮落,往往每一種的新的硬體規格的發展都很難長期被品牌廠商和用戶所追隨,而基於內容革新的智慧電視確不太一樣,其最有可能成為推動平面電視持續成長的長期動力,甚至整個競爭生態都可能因智慧而改變。

並且,無論未來硬體是否走向OLED,8K4K或者其他可能的新興顯示技術,電視作為唯一一張可以被分享的大尺寸顯示器而言,未來毫無疑問會繼電腦、手機和平板顯示器之後,最終被智慧搶佔的最後一部顯示器。傳統電視產業也不得不觸網,進入家庭網際網路時代。

按區域分,液晶電視主要規格發展狀況
按區域分,液晶電視主要規格發展狀況

而在電視智慧化過程中,中國智慧電視毫無疑問為整個生態起步最早、發展最為成熟的市場。根據DisplaySearch的研究,智慧電視最早由IT企業在2000年左右興起,包括微軟的維納斯計畫、盛大盒子等,但都因在當時的技術以及環境方面的不成熟而失敗;隨後則由廣電和電信推進的HD互動電視盒IPTV所推動。

但以上這兩種僅能連接有線電視網或者網際網路電信私人網路,與海量的網際網路內容與開放的應用無法比擬,推廣的進度迄今仍較為有限。在連網電視初期都是以傳統電視+外置機上盒的方式實現電視的連網。

而真正迎來智慧電視快速發展的還是以彩電企業主導的網路電視和智慧電視,這部分又分為兩個階段:第一個階段為較為封閉的聯網;第二階段為全開放的網際網路電視。前者發展時期為2008年到2010年左右的時間,以TCL、長虹、sharp和Sony為代表的品牌推出具有網頁流覽功能的連網電視,只要連通網際網路可以瀏覽品牌廠所預置的網路資訊,如天氣、股票、視訊和資訊,有的甚至內建開放的瀏覽器。

第二階段主要從2010年開始,以 Andriod 為代表的開放的作業系統導入到平面電視,帶來了智慧電視的爆發式成長。並且使得電視真正成為一個全能的智慧終端機,並且吸引了除傳統電視品牌廠,以及其他跨界進入的廠商進入到智慧電視的戰局中。

除了一線品牌廠商積極投身智慧電視一體機外,其他相關廠商也開始以連網機上盒作為切入口,加入到智慧電視的藍海中。但由於門檻較低,一夜之間互聯網機上盒已成為市場紅海。DisplaySearch指出,在過去的2年中,包括在海外,終端廠商、網路巨頭紛紛涉足,在該領域展開廝殺。

如蘋果(Apple)推出的Apple TV,Google推出的Google TV,Roku推出的Roku盒子,均為智慧電視盒子的典範。在中國國內,不少嗅到客廳革命商機的公司如樂視、小米等,在去年紛紛推出“電視盒子”,試圖在這場客廳革命中,佔據一席之地。

今年5月10日,中國網路視訊服務業者PPTV攜手華數推出了電視盒產品PPBOX。近日,阿里巴巴集團也宣佈,將聯合硬體廠家推出搭載阿里雲OS的阿里盒子進軍盒子市場。目前中國市場上的網路機上盒廠商超過500家,預估出貨量將從2012年不足500萬台增加到今年超過1000萬台。

除了連網機上盒和傳統家電廠商耕耘在智慧電視領域之外,今年新加入中國智慧電視戰局的新興廠商最為引人注目,他們依託智慧電視生態的開放性,或依託內容、或者通道、或者作業系統等他們所擅長的作為跳板,對當前智慧電視生態產生了巨大的影響(相關報告可參考:新廠商、新銷售模式 中國電視市場面臨衝擊)。





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