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WitsView:第三季品牌商平板出貨表現仍有氣無力

上網時間: 2013年10月30日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:WitsView  平板電腦  第三季  出貨  品牌 

根據全球市場研究機構 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 調查,全球第三季 7吋、解析度WSVGA以上平板電腦出貨量為4,430萬台,相較於前一季成長8.4%。整體來看,第三季平板電腦出貨雖然擺脫了第二季低迷的氣氛,但部分品牌表現仍顯得有氣無力,並沒有顯現出傳統旺季前備貨需求強勁的氣勢。

WitsView 研究協理邱宇彬表示,蘋果(Apple)近期雖有包括 iPad Air 以及 iPad mini 2 等新機亮相,但其出貨皆集中在第四季,相形之下第三季在缺乏強力產品支撐以及消費者對新品觀望氣氛濃厚等雙重負面因素的影響下,出貨量僅達1,410萬台,季衰退幅度5%, iPad 家族市佔率也再次探底,滑落至31.8%的歷史新低水準。

而WitsView指出,企圖心旺盛的三星(Samsung)利用蘋果產品青黃不接之際,將平板電腦出貨推向1,050萬台的品牌新里程碑。豐富的產品組合是三星平板電腦出貨擴大的關鍵,除了平價取向的 Galaxy Tab 與高階附帶電磁筆的Galaxy Note雙軌並行外,該品牌也積極推廣其他品牌現階段著墨較少的8吋產品,與7吋與10.1吋形成綿密的產品線。

然而WitsView認為,三星積極出貨的同時也承擔庫存水位攀升的風險。做為全球手機第一品牌,三星雖然在電信通路上擁有豐沛資源,但在平板電腦削價歪風橫行之際,第四季恐怕無法擺脫大規模的降價促銷活動,以藉此減低庫存壓力。

上半年靠平價產品表現不俗的PC品牌,在低價氛圍渲染成為常態後,降價效應逐步鈍化,除了聯想(Lenovo)仰賴中國以及標案市場經營有成外,華碩(Asus)與宏碁 (Acer)第三季出貨成績皆僅有100萬台的規模,相較於前一季衰退幅度達三成以上。由於蘋果、亞馬遜(Amazon)等新機已經陸續上線,本季對PC品牌而言將是更嚴峻的挑戰。

2013年第三季各品牌平板電腦出貨
2013年第三季各品牌平板電腦出貨
(來源:WitsView)

Google與亞馬遜今年不約而同以7吋高解析產品做為推廣主軸。邱宇彬指出,做為市場先鋒,Google新 Nexus 7 在第三季繳出210萬台亮麗的出貨成績,較第二季出貨成長達兩倍之多。然而,新 Nexus 7 雖然解析度傲人,但提升規格的代價是犧牲原本平易近人的售價。

邱宇彬認為,新Nexus 7售價已超過200美元的7吋平板電腦天險,預期在鋪貨需求陸續消化完畢後,第四季的出貨量將不如第三季。此外,由於Google和亞馬遜平板產品同質性高,因此類似的情況也將一併發生在亞馬遜新產品上,並衝擊其第四季新品出貨表現。

WitsView分析,在傳統銷售旺季裡,平板電腦仍是被寄予厚望的重要消費性電子產品,加上iPad Air等新品助威之下,預估第四季出貨量將達5,430萬台的規模,季成長挑戰23%水準。然而,平板電腦買氣由激情逐漸轉為平淡,加上今年以來持續攀高的庫存水準,都將成為第四季市場發展的隱憂。

WitsView 預估2013年全年平板電腦出貨規模為1億8,670萬台,其中包括1億4,560萬台的品牌平板以及4,110萬台的白牌平板。





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