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iPhone 5C售價高於預期 出貨量恐再下修

上網時間: 2013年11月15日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:智慧型手機  第三季  iPhone 5C  TrendForce  出貨 

根據全球市場研究機構 TrendForce 第三季智慧型手機出貨調查數據顯示,蘋果(Apple) 2013年第三季智慧型手機出貨量約3,300多萬支,其中 iPhone 5C 與 iPhone 5S 出貨比例約各半,但由於 iPhone 5C 的產品定價策略與原先預期落差甚大,預期第四季5C出貨量將進一步下修至1,100萬支左右,佔 iPhone 整體出貨量的24%。

TrendForce指出,相較之下,5S的銷售則超乎預期,成為拉抬iPhone整體出貨量的主要驅力,預計5S第四季出貨比例達整體 iPhone 出貨的70%;而估計第四季 iPhone 整體出貨量約4,600萬支,比去年同期成長約2.2%。

iPhone系列機種出貨量預估
iPhone系列機種出貨量預估

三星(Samsung)最新推出的高階機種 Note 3 下半年出貨量則符合預期,達到1,500萬支,中階產品出貨比重提升到六成。

國際品牌大廠 SONY 自從2012年中開始正視智慧型手機市場之後,產品規劃重新調整,不僅產品在外型保持自家設計風格,在產品組合上,中低階產品採取機海戰術,高階產品則在硬體規格與拍照、防水等設計創造差異化,因此全系列產品出貨從 2013年第一季起明顯躍升。到今年第三季,單季出貨已達1,200萬支以上,季成長10.6%,相比去年同期成長79%,第三季全球市佔率提升至5%。

LG善用當年功能型手機以及其他電子產品所累積的銷售通路優勢與經驗,全力投入智慧型手機市場後成果卓著,第三季出貨量超越1,000萬支,季成長22.7%,相比去年同期則成長93%。

至於最近風波不斷的 HTC ,預估其第四季出貨量為520萬支,出貨較第三季衰退16.2%,比去年同期衰退四成。主因仍是在歐美市場的市占率節節衰退,且第四季除了One Max之外並沒有推出令市場驚艷的產品則是出貨量衰對的另外一個因素。

展望2014上半年,TrendForce認為全球智慧型手機廠商都將面臨嚴峻考驗。首先是手機出貨量未達全球市佔率3%門檻的廠商,也就是全年出貨量無法達到3,500萬支的公司,在上游零組件以及其他資材採購方面,將無法取得具有競爭力的單價,整機成品單價居高不下將難以對抗智慧型手機售價迅速下滑的市場趨勢。因此,能到達生產規模經濟並且利用此一成本優勢進一步侵蝕對手市場,將成為手機製造商進一步擴張的要件。

再者,由於晶片廠商如高通(Qualcomm)、聯發科(MediaTek)等晶片設計公司的努力下,已經打破了中低階智慧型手機的生產技術門檻,在硬體規格上也難以拉出與對手明顯的差距。因此,如何在產品上添加更多自己公司的獨創性並創造出與眾不同的產品風格,將是下個階段急欲擴張品牌市占率的廠商需要思考的問題。

最後,由於中低價位智慧型手機產品的利潤越來越薄,自有品牌負責組裝生產的空間也將不敵大型專業組裝代工廠。專業組裝代工廠無論是在產線調配或是生產技術上都能輕易的取得規模經濟效益,因此資金、成本、技術以及市場都屈於劣勢的中小型廠商將會迅速退出市場。TrendForce預估,中國白牌智慧型手機廠商將會因為以上因素出現一波淘汰潮,而這些市場缺額將由中國的龍頭品牌跟國外品牌取代。





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