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WitsView:品牌平板裝置2014年面臨挑戰

上網時間: 2013年12月12日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板電腦  Android  2014年  WitsView  價格 

全球市場研究機構 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 表示, 2014年平板電腦市場在 Windows 8 帶動商用領域應用希望破滅後, Android 獨大的局面沖淡作業系統引領市場買氣的動能,在硬體方面受到價格壓力影響,使得品牌廠提出的規格訴求難以引起消費者共鳴,導致全年出貨預估為2.29億台,年成長率恐將回防20%關卡。

WitsView提出硬體差異化窒礙難行的幾個觀察重點,首先,2014年品牌大廠為了朝利基市場發展,推出 12吋以上大平板產品,然而,大尺寸產品嚴重牴觸現行平板電腦的兩個重要價值:輕薄可攜與親民的售價,導致產品失去推廣著力點。

其次,高解析產品價格罩門難除,發展仍舊跌跌撞撞。WitsView表示,高解析平板電腦的核心來自於面板,而超過300PPI的面板存在著產能、良率、成本等問題。今年下半年第二代Google Nexus 7擁有超過300PPI的高解析度,但偏高的售價直接反應在清淡的銷售成績上,突顯平板消費者對價格的敏感度凌駕於規格上的特性。因此 WitsView 對 2014年高解析平板的銷售動能持續保守看待。

最後,當硬體差異化不易執行,刺激銷售的最佳手段回到降價身上。今年黑色星期五HP推出售價僅89美元的7吋平板,將品牌廠的低價平板價格壓低至100美元以下,為了減輕成本負擔,品牌商勢必評估單價更低的零組件,包括今年上半年曇花一現的TN面板以及白牌廠商大規模採用的單層ITO觸控模組,都將成為2014年品牌商降價換取銷量的重要籌碼。

2014年品牌平板出貨量預估
2014年品牌平板出貨量預估

WitsView表示,2013年對白牌平板廠商來說是辛苦的,除了品牌降價壓縮其生存空間外,DRAM等關鍵零組件報價的急漲,也讓廠商賠上有限的利潤,迫使規模較小的廠商退出市場。但由於新興市場對低價平板需求持續暢旺,因此在歷經嚴厲的淘汰賽後,現存的白牌平板廠商財務能力與營運規模體質相對強健,能整合豐沛的資源搶食南美洲、印度等新興國家的低價平板需求。

根據WitsView數據顯示,2014年品牌平板年成長率將從今年的34%下降至20%,而白牌平板年成長率則從今年的7%提升到21%。





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