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專家觀點:手機市場成熟化 產品創新走向極致

上網時間: 2013年12月16日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:智慧型手機  專家觀點  可穿戴式裝置  創新  標準化 

智慧型手機已經成為一種日常用品,進入了一個「強者越強、弱者越弱」的生命週期階段,而且該類產品開始標準化,長相也越來越相似;這種趨勢使得現有產品的創新走向極致,也催生了一系列可穿戴式裝置新產品。

今日的手機硬體市場上呈現兩大品牌廠商穩坐龍頭、後方一群追隨者爭搶第三名位置的局面,表現較差的廠商不是可能被收購、就是將面臨更悲慘的命運;在賈伯斯(Jobs)時代「瘋狂偉大(insanely great)」的發明(如iPhone、iPad、Mac Air等等)被積極仿效,於是在那個時代之前與之後,我們所看到的手機產品就像是下圖所呈現的樣貌。

左邊是以前的手機,右邊是iPhone誕生以後的手機
左邊是以前的手機,右邊是iPhone誕生以後的手機

對智慧型手機與平板裝置來說,現在要達到具意義的產品差異化是非常困難的,理由很簡單:第一,作業系統可選擇性變少,使得眾廠商基本上是在做差不多的產品;第二,處理器供應商們積極在晶片性能上競爭,但實際上也不過是應用在種類有限、且大多非常類似的產品;第三,無線電通訊堅持依循標準,讓廠商們在產品實作上的優勢迅速蒸發。

在這種情況下,大多數的手機市場競爭廠商都開始追求或是採取「雙軌」產品策略,一邊打造全新的平台,如可穿戴式裝置,一邊繼續將現有「黑色長方形」外觀的手機產品推到極致。

有著全新且帶點奇特感外觀的新興可穿戴式裝置正蓄勢待發,以手錶、眼鏡、健身手環、智慧服裝、鞋內感測裝置、可吞嚥的感測器、刺青感測器、植入式感測器等等多樣化的型態展現在我們眼前,

現在的我們可說正處於可穿戴式裝置市場的「寒武紀大爆發」時期,可能會有各種各樣的產品淹沒市場,並為了生存而奮鬥。因為多樣化,可穿戴式裝置市場將會是高度分散的,這使得任何一種型態的裝置都難以複製智慧型手機的高成長率。目前最樂觀的預測數字,都僅認為未來五年可穿戴式市場規模會達到智慧型手機市場的兩成。

可穿戴式裝置的一種可能演變,是成為與智慧型手機搭配的整合式使用者平台之一部分;此時可穿戴式裝置所扮演的角色是,一種使用者所有佩戴/攜帶裝備的「中心」,而這種個人化整合式可穿戴平台的元素已經出現。

個人化的行動裝置生態系統正在形成,智慧手錶將被用來控制智慧眼鏡、智慧型手機,並扮演與人體生物感測器接觸、收集各種即時資訊的角色。來自智慧眼鏡的影像將會傳輸到手機進行處理,或者是智慧眼鏡會直接與雲端連線,端看那些裝置所配備的無線技術為何。而手機所收到的訊息,則能在眼鏡或是手錶上顯示。

高階手機與平板裝置一旦與可穿戴式裝置「攜手合作」,仍將會是創新技術的主要應用目標;製造商將會把黑色長方體的功能推向極致,讓它們更安全、速度更快、電池壽命更長、聲音品質更好、看起來更酷、解析度更高,並能支援各種週邊裝置,而這將讓我們人類的想像力再次推向極限。

未來的行動裝置將整合許多新功能,並能使用許多新的服務──有兩個值得期待的例子是擴增實境與情境感知,另外一個確定也將興起的服務,是以感測器為基礎的高精準度室內定位服務。以生物感測器為基礎的遠距醫療服務也頗具潛力,並因此將帶來新的工作機會。

編譯:Judith Cheng

(參考原文: Mobile Maturity Leads to Extremes,by Bill Boldt;本文作者為市場行銷主管與市場研究顧問)





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