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2014技術展望/CEO觀點:掌握關鍵時刻躋身正確市場

上網時間: 2014年01月07日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:類比半導體  uModule  微型模組  LTpowerPlay  PSM 

凌力爾特科技執行長 Lothar Maier

展望全球,2014年很可能又是一個經濟成長緩慢的年頭,這一點與2013年頗有幾分相似。對於一家公司來說,要想取得超越市場整體水準的業績,就必須把握最佳時機躋身正確的市場。過去的金融危機、緊隨其後的深度衰退、以及目前的復甦乏力,都使得企業及其客戶持續面臨著巨大的挑戰。但是,即使在這種提振乏力的全球商業環境中,市場仍然處在不斷變化的狀態中,有時,其發展方向並未引起人們的注意。

類比半導體市場上,好時光已經開始‘眷顧’汽車工業市場,而與消費和通訊市場則漸行漸遠。這似乎有些異於尋常,因為每天出現在人們面前的新型消費電子裝置看似無窮無盡。不過,隨著功能的整合和性能的停滯不前,類比通訊及消費市場在過去的幾年裡已出現下滑,或者僅表現出適度的成長。

大約在6、7年之前,凌力爾特(Linear Technology)向投資人表達了這樣的觀念:新產品設計與開發的重點將逐步地從通訊和消費市場轉移到汽車和工業市場。這一預測在當時遭到了懷疑,甚至可能還有一些人士不相信。但是時間已經證明:汽車和工業類比市場如今正處於一個嶄新的電子時代。類比市場的工業領域已從10年前佔市場總額的6%,成長至目前的21%了。而且,就在剛剛過去的4年來,類比汽車部份在類比市場總額中所佔的比例也從14%提高到了20%。

即使全球經濟復甦的步伐並不快,但是如果一家公司打算贏得高於市場整體水準的成長速度,那麼十分重要的一點,就是在此關鍵時刻躋身正確的市場。過去幾年來,凌力爾特從汽車和工業市場獲得的收入在總收入中所佔的比重增加到了62%,而且在其總收入中,還有86%來自於非消費性終端市場。

要在這些市場上取得成功,單靠行銷和業務部門的努力是遠遠不夠的。它需要那些能夠帶來價值與創新的產品。工業和汽車系統環境需要精準、可靠和能夠在寬廣溫度範圍內以高效熱管理工作的產品。汽車和工業市場正處於一個創新週期中,並且需要富有吸引力的產品以改善性能、效率,以及推動終端市場的差異化。

凌力爾特獨特的微型模組(μModule)系列等創新產品在這些市場上得到了廣泛的認可。微型模組產品是採用半導體封裝的完整解決方案,它可大幅縮短設計階段,並解決常見的電路板空間密度問題,把沉重的設計工作量從設計師轉移給微型模組,因而大幅縮短了設計階段。

此外,今日的設計要求減少能源使用量,並在開發時間日漸緊迫的壓力之下實現系統性能的改善。這一難題可透過凌力爾特的電源系統管理(PSM)產品迎刃而解,此類產品採用了功能強大的GUI軟體LTpowerPlay,提供用電量、電壓、排序、裕度調節和故障資料記錄的控制與監視。在凌力爾特為其客戶所提供的7,000多款創新型類比產品當中,這只不過是其中一個例子。

在類比市場上,光靠引人注目的產品將不再足夠,隨著產品的日趨複雜,類比與數位功能的混合常常需要軟體和應用支援,因此擁有一支技能熟練的全球性現場應用工程團隊是獲得成功的一項先決條件。在工業和汽車市場上,這一點尤其重要。這些市場上的產品是複雜的系統,有可能在遍佈全球的多個地點設計和製造。凌力爾特提供始終如一的客戶應用工程師支援,他們可在世界各地與客戶保持聯繫,為其提供從設計到製造、再到銷售的全方位支援。

雖然不斷改善的市場環境可惠及所有公司,但在目前全球經濟處於僵局的背景之下,相關公司須訂定自我的發展路線,而在類比半導體領域中,最重要的,無疑是把握這一關鍵時刻躋身正確的市場。





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