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Facebbok推熱門話題功能與Twitter較勁?

上網時間: 2014年01月21日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Facebook  Twitter  熱門話題  Trending  社群 

Facebook最近推出了一項稱為「熱門話題」(Trending)的新功能,期望成為用戶追逐社群發燒新聞的最佳場所。這項新功能位於版面右上欄,顯示個人化的熱門話題清單。目前這項功能正逐步在美國、加拿大、英國、印度與澳洲等地推出,未來將陸續開放至更多地區的用戶。

Facebook強調,出現在Trending的話題基本上是根據多項因素而來,包括用戶有興趣的、曾經評論過的話題、最近出現在Facebook上的熱門話題,以及你的朋友熱衷討論該話題的程度。

點選一則熱門話題的標題後將會開啟一個頁面,在新的頁面上,你可以瀏覽你的朋友發表的相關意見以及其他公開分享的看法。。

Facebook的「Trending」功能自2013年6月發佈「主題標籤」 (hashtag)即已承諾儘快推出。從那時起,Facebook已經開始進行測試了。

Altimeter Group分析師Rebecca Lieb指出,雖然Facebook的「Trending」功能類似於Twitter的「趨勢」(Trend box),但Facebook勢必得推出自家版本的熱門話題,才能推動其內容策略。

「Facebook完全依賴於新鮮的內容──因為這是它如何吸引觀眾之處。如果用戶無法更新自己的狀況或上傳圖片,Facebook也就沒什麼價值了,用戶也將一去不回頭。」她說,「隨著Facebook越來越成為用戶掌握新聞的最新來源,而今又能規律地更新以顯示最新內容,將使其相得益彰。它可讓Facebook成為更吸引人的內容中心。」 “ ”

Lieb並指出,藉由使其專注焦點轉移到內容,還可能引起廣告主的興趣。「當Facebook更能掌握你想知道的新聞方向,便能更有效地為你進行廣告內容定位,」她說,「Facebook必須能保持讓用戶更頻繁地回來利用日益豐富的內容。」

「Trending」是Facebook最近新增一連串的內容更新之一。在今年12月。Facebook宣佈改變其New Feed演算法,更加強調文章分享。同時,它還增加了相關文章的分享。

「News Feed is的目的是在正確時間為需要的用戶顯示合適的內容,無論它來自於親密的朋友或是跨過半個地球的新聞來源,」Facebook工程經理兼軟體工程師News Feed is表示。他認為此次的更新「體認到了用戶想要看到更多有關新關,以及他們的朋友會說什麼。」

此外,另一個傳聞則指Facebook很快將推出新聞閱讀器(news reader)。據報導,名為 Paper 的新聞閱讀器功能將來自於 Facebook 的 News Feed 重新設計而來。它將在行動裝置上作為獨立的行動 App 使用或網路瀏覽經驗。

Lieb指出,Facebook的內容推送力量不容忽視。「Facebook是一個真正不可忽視的巨大力量。它是歷史上最大的媒體,這其實是相當驚人的,過去不曾有過其他什麼媒體能像它一樣擁有超過十億用戶──電視、報紙與雜誌都達不到這樣的規模。」

編譯:Susan Hong

(參考原文:Facebook Sees Green In Trending Topics,by Kristin Burnham)





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