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2013年智慧型手機銷售量首度超越功能型手機

上網時間: 2014年02月18日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:Gartner  2013年  智慧型手機  功能型手機  銷售量 

國際研究暨顧問機構 Gartner 公布最新統計數據指出, 2013年全球智慧型手機終端銷售量總計為9億6,800萬支,較2012年勁揚42.3% 。2013年,智慧型手機佔整體手機銷售量的53.6%,首度超越功能型手機全年總銷量。

2013年第四季,智慧型手機銷售量增加36%,且佔第四季整體手機銷售量的57.6%,較上年同期的44%明顯上揚。智慧型手機比重的提升係由拉丁美洲、中東與非洲、亞太地區及東歐市場引領成長,上述地區的智慧型手機銷售量本季成長皆逾五成。

印度2013年第四季激增166.8%,為Gartner追蹤的國家中智慧型手機銷售量成長幅度最大者;拉丁美洲則為第四季成長最為強勁的區域(96.1%)。中國對全球智慧型手機銷售量亦有顯著貢獻,2013年的銷售量勁揚86.3%。

 2013年全球智慧型手機終端銷售量
2013年全球智慧型手機終端銷售量 (單位:千支)
(資料來源:Gartner,2014年2月)

2013年第四季,成熟市場的手機銷售量因需求疲軟而下滑。Gartner首席分析師Anshul Gupta表示:「成熟市場的成長潛能因智慧型手機銷售趨於飽和而受限,僅存的成長空間來自萎縮中的功能型手機市場及延長的汰換週期。缺少具吸引力的硬體創新,已使高階智慧型手機的汰換週期於2013年雪上加霜,因為消費者找不到充分的升級動機。」

 2013年第四季全球智慧型手機終端銷售量
2013年第四季全球智慧型手機終端銷售量 (單位:千支)
(資料來源:Gartner,2014年2月)

各家智慧型手機領導廠商表現分析

三星(Samsung)──儘管三星的智慧型手機市佔率於2013年有所提升,其第四季的市佔卻略微下跌1.6個百分點,主要因係已開發地區的高階智慧型手機市場已經飽和。對三星而言,維持該公司在高階市場的技術領導地位仍至為關鍵。三星亦需為其中階智慧型手機建立更為明確的價值主張(value proposition),簡化使用介面、推出適當的功能,並伺機導入創新,以於此一成長中的市場建立價格之外的區隔。

蘋果(Apple)── iPhone 5s 的熱銷以及新興市場對4s持續的強勁需求,使得蘋果於2013年第四季創下5,020萬支的智慧型手機銷售紀錄。

Gupta表示:「然而,蘋果的智慧型手機市佔率就2013年第四季和2013年來看皆呈下滑,但其銷售量的成長卻提升了該公司佔整體手機市場的比重。隨著蘋果2013年9月首度與日本的NTT DOCOMO合作,該季亦與中國移動(China Mobile)簽署了一項協議,該公司在日本市場已有所成長,而前述協議的效應預期會在2014年第一季顯現。」

華為(Huawei)──2013年第四季華為的智慧型手機銷售量大幅成長85.3%,維持和上年同期一樣的市場第三大品牌。華為已迅速調整公司組織以聚焦全球市場,其海外拓展計畫在2013年第四季寫下卓越成績,在中東與非洲、亞太地區、拉丁美洲以及歐洲皆有所成長。

聯想(Lenovo)──2013年,聯想智慧型手機銷售量勁揚102.3%,2013年第四季則成長63.1%。聯想自 Google 手中購併摩托羅拉(Motorola)的作法會給予該公司擴張美洲市場的機會。

Gupta指出:「該項購併亦會為聯想提供專利保護,並且讓該公司迅速拓展全球市場。我們認為,這項交易不僅是為了進軍美國,更大的原因是為了踏出中國。」

Gartner預期,智慧型手機將持續於2014年帶動整體銷售量,愈來愈多的廠商將調整其產品組合,把重心放在低價智慧型手機市場。隨著高成長新興市場的低價和中價智慧型手機銷售量的增加,高階手機的銷售速度將減緩,進而促使產品組合向較低階的裝置靠攏。如此一來會導致平均售價下滑以及營收成長減緩。

智慧型手機作業系統(OS)市場方面, Android的市佔率於2013年上升12個百分點,達78.4%。Android平台將繼續受惠於此一市場優勢,使得2014年Android手機的銷售量達近10億大關。

2013年全球智慧型手機作業系統終端銷售量
2013年全球智慧型手機作業系統終端銷售量 (單位:千支)
(資料來源:Gartner,2014年2月)

2013年全球手機終端銷售量總計為18億支,較2012年成長3.5%。2013年第四季,終端使用者購買了4億9,030萬支手機,較2012年同期增加3.9%。Gupta表示:「儘管前三大廠商主宰了全球手機市場,其合計市佔率於2013年第四季及整年度卻見下滑,因中國品牌和區域性品牌的市佔率持續攀升。」

2013年全球手機終端銷售量
2013年全球手機終端銷售量 (單位:千支)
(資料來源:Gartner,2014年2月)





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