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內憂外患 平板裝置今年出貨成長率恐低於5%

上網時間: 2014年07月09日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板電腦  2014年  出貨  筆記型電腦  手機 

2014年平板電腦面臨內憂外患,出貨表現只能用冷颼颼來形容。內憂的部分除了產品本身新鮮感消退外,削價競爭的停滯也讓消費端瀰漫著一股濃濃的觀望氣氛;至於外患則來自於大尺寸平板手機與低價筆記型電腦的夾擊,讓平板電腦需求難逃被分食的命運。全球市場研究機構TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView再次下調出貨預估,2014年全球平板電腦出貨修正至2.055億台規模,可能將出現低於5%的成長率。

WitsView資深研究協理邱宇彬表示,龍頭廠蘋果(Apple) 第二季出貨持續低迷,預估僅有1,300萬台的規模,下半年雖有改版機種亮相,但整體變化幅度不大,加上目前看不到任何大幅度降價促銷的可能性,恐將出現2010年iPad家族上市以來首次的年衰退,規模從去年的7,430萬台減少至今年的6,840萬台。

平板電腦第二把交椅三星(Samsung)年初雖然積極衝刺出貨目標,可惜專業取向的Galaxy Tab Pro零售價格偏高,導致反應不如預期;而經濟取向的Galaxy Tab Lite則因為市場同質性產品過多,難以殺出重圍。在高低階利基市場都鎩羽而歸的情況下,今年的出貨僅有4,800萬台,年成長率剩14%。

Amazon與Google以往習慣在第三季旺季領先同業,推出高性價比的新品,但今年在平板電腦的規劃卻略顯保守,為原本就不夠火熱的平板電腦市場澆了一盆冷水。而PC品牌則以華碩(ASUS)表現相對亮眼,與Intel的合作在成本上有了更大的空間,不僅在消費性市場有所斬獲外,標案市場中也囊括了不少的訂單。

品牌平板出貨量與佔比
品牌平板出貨量與佔比


(來源:WitsView)

至於白牌平板電腦在新興市場的表現同樣低迷。邱宇彬進一步指出,以中國市場為例,在4G話題與相關補貼政策中,以Wi-Fi為主要配置的平板電腦幾乎像個絕緣體,加上不少穿戴式裝置浮出水面,排擠購買平板電腦的預算,因此2014年整體白牌市場恐將面臨幾乎零成長的窘境。





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