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中國照明電商市場呈現強者寡佔局面

上網時間: 2014年11月27日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國  照明電商  品牌  電子商務  寡佔 

TrendForce 旗下綠能事業處 LEDinside 最新「中國照明電商市場分析報告」指出, 2014年以來,中國市場主要照明品牌均積極展開電子商務市場,開拓網路銷售新通路。隨著網購通路的快速增長,各品牌電商之間彼此競爭程度相當激烈。歐普、雷士、飛利浦及奧朵逐漸坐穩前四強,照明電商市場陷入強者寡佔局面。

LEDinside 資深分析師王飛表示,第三季電商業績表現中,歐普照明首次超越飛利浦,居光源類產品銷售額第一,加上自去年至今,歐普持續於燈具銷售額保持領先位置,歐普照明已逐漸成為中國照明電商市場第一品牌。

第三季光源市場排名變動相當激烈,除了歐普超越飛利浦成為光源市場銷售額第一的照明品牌外,一極喜光、雪萊特排名略有上升;佛山照明、德力西、歐司朗相比上季度則出現下滑;美的照明則在第三季度加大促銷力度,推出3W僅售9.9元人民幣的球泡燈,季成長達14倍,成長率非常明顯。

第三季中國市場銷售前十名照明光源廠商
第三季中國市場銷售前十名照明光源廠商

燈具市場第三季的排名則相對穩定,主要品牌銷售業績均出現環比不同幅度的增長。王飛指出,燈具銷售排名的相對穩定主要是因燈具更容易實現差異化競爭,各品牌皆有其特定的細分市場和消費族群,用心經營均可維持一定比例,不易出現業績急漲急跌的情形。飛利浦光源銷售下跌4%,排名下滑一位,屈居第二,然而燈具銷售增長14%,跨入前三,其線上銷售經營重心由光源轉向燈具的策略表露無遺。

第三季中國市場銷售前十名照明燈具廠商
第三季中國市場銷售前十名照明燈具廠商





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