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2014年液晶電視總出貨量估計2.15億台

上網時間: 2014年12月23日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:WitsView  液晶電視  出貨量  大尺寸  中國 

TrendForce旗下光電事業處 WitsView 觀察指出,在北美、中國等主要市場經濟復甦及大尺寸產品促銷帶動下,2014年全年液晶電視出貨量預計達到2.15億台,達到5.4%的年成長率,較原先預期來得樂觀。

WitsView 研究經理張閔堯表示,2015年電視出貨規模預估將達2.23億台,3.9%的年成長與今年相較略為保守。主要原因在於電視面板價格連三季上揚,大幅壓縮電視售價的促銷空間,而兩大韓系品牌三星(Samsung)與LG積極搶市,也將排擠其他品牌的成長空間。

三星與LG持續在電視市場扮演領頭羊的角色,雖然目前電視市場逐漸邁入淡季,但兩者在面板上積極備貨的動作並無任何鬆動跡象,在2015年市佔版圖再下一城的企圖心不言可喻。WitsView預估兩大韓系品牌2015年合計市佔率將衝破40%大關,而韓商的突圍勢必衝擊中國及日系品牌的市場比例。

另一方面,對中國品牌而言,由於內需引擎熄火已是不爭的事實,因此各品牌無不積極拓展外銷市場,試圖開造另一股成長動能;張閔堯表示,中國品牌在海外市場勢必遭遇韓商的頑強抵抗,恐怕讓外銷成長力道打折扣,預估明年市佔率僅由今年的26.3%微幅成長至27.9%。

至於日系品牌方面,近年在中、韓崛起的競爭擠壓下,僅能進一步聚焦於中、高階產品的推廣,因此市佔率恐怕將從今年19.1%大幅滑落至2015年的16.9%。

全球各區域液晶電視品牌市佔率
全球各區域液晶電視品牌市佔率

4K與曲面仍會是2015年兩大重點規格

由於面板廠全力推廣 4K產品,加上電視品牌視之為產品世代交替的要項,WitsView預估 4K電視滲透率將從今年的5.1%大幅提高到2015年的14.2 %,其中中國品牌平均滲透率達20%,仍持續扮引領全球4K電視普及的火車頭。

相對 4K 的積極擴張,曲面電視的市場接受度就有待商榷。除了各品牌對曲面必要性仍存在歧見外,上游面板供給過度集中在特定面板廠手上,單一資源的問題同樣成為曲面電視普及的一大障礙,WitsView預估曲面電視滲透率將從今年的0.5%微幅增加到2015年的2.5%,成長動能保守看待。

2014~2015年全球液晶電視市場預估
2014~2015年全球液晶電視市場預估





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