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中國液晶電視品牌在當地市場仍佔優勢

上網時間: 2015年01月09日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:品牌  電視  中國  印象度  知名度 

TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 日前表示, 2015年三星(Samsung)及 LG 兩大韓系品牌,在全球液晶電視合計市佔率可望超過四成,對於中國及日系電視品牌的市場率版圖造成擠壓;不過儘管韓系品牌在全球液晶電視市場獨佔鰲頭,TrendForce旗下消費者研究事業處AVANTI的最新「2014年中國電視機品牌力調研報告」指出,在中國市場,長虹、TCL及海信等中國本土品牌在印象度及知名度上仍佔有絕對的地利優勢。

AVANTI 調查顯示,在未提示提及品牌名稱的狀況下,中國前六大品牌中的長虹及TCL以47%和46%,分居中國消費者品牌印象度第一與第二,海信與海爾同為37%,並列第三,而國際品牌整體印象則以三星表現最佳,獲得36%遠超越其他國際品牌。另一方面,在品牌名稱提示提及的情況下,中國前六大品牌均有超過七成以上的知名度,反觀在國際品牌中,只有三星的品牌知名度達到71%。

中國消費者對電視品牌印象度
中國消費者對電視品牌印象度

值得一提的是,雖然中國本土品牌對於中國消費者較為熟悉,但在品牌忠誠度、滿意度、吸引力、評價與推薦意願等部分,國際廠牌如三星、索尼(Sony)或夏普(Sharp)反而高於中國本土品牌,顯示國際電視品牌不管是在產品質量、外觀設計、品牌印象及售後服務等競爭力的表現上,目前都優於中國品牌。

各家電視品牌在中國市場知名度
各家電視品牌在中國市場知名度

WitsView研究經理張閔堯表示,中國液晶電視市場從2009年開始高度成長,至今已趨於飽合,迫使中國品牌必須積極拓展海外版圖。然而2014年因電視面板供給吃緊導致面板價格持續上揚,品牌整機成本的攀升,除了壓縮了原本的獲利空間,也讓中國大船剛要出港就遭遇擱淺。中國電視廠如何在內憂外患的夾擊下搶佔海外市場版圖,為現階段所面臨到的困境。

而WitsView認為,中國電視品牌若要突圍,除了強化上中下游供應鏈垂直整合實力以改善生產製造的成本優勢外,應擴大行銷規模建立國際品牌形象、深耕銷售通路體系、完整售後服務機制、強化產品外觀設計與多元化應用、透過建立消費行為的數據庫,加以分析掌握並預測消費者的行為模式與喜好,進一步提昇品牌服務的滿意度。





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