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2014Q4中國智慧型手機本土需求不如海外

上網時間: 2015年01月30日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國  智慧型手機  出貨  外銷  DIGITIMES Research 

根據市場研究機構 DIGITIMES Research 走訪中國大陸智慧型手機供應鏈與相關業者調查後發現,2014年第四季大陸業者因本土市場需求不若海外,整體季出貨增僅8.8%,其中部分品牌業者因銷售狀況不如預期,第四季後半庫存水準大增,影響季出貨,而外銷比例高的業者從第三季末開始受惠於海外市場銷售旺季,出貨均有10%以上成長。

展望2015年第一季,DIGITIMES Research認為,受到第四季前半拉貨太多導致庫存增加,以及海外市場旺季結束影響,中國大陸智慧型手機產業整體出貨季減將超過兩成,外銷比例高的業者季減幅度可達到近30%。

2014年第四季中國大陸智慧型手機產業呈現外熱內冷,受惠於海外銷售旺季,外銷比例高的品牌、代工業者出貨均成長,整體海外市場季出貨比第三季增加820萬;而以大陸本土市場雖低價4G機款開始普及,加上中國移動為衝刺2014全年4G用戶目標而大力推動4G產品。

但除了中國移動之外,另外兩家電信業者中國聯通與中國電信在4G推廣未見實績,從整體市場來看,消費者反應仍舊不如預期,因此,以大陸市場為主的業者出貨表現大多呈現季衰退。DIGITIMES Research統計,2014年第四季大陸業者整體智慧型手機出貨季增約8.8%,達1.26億支。

2014年第四季中國大陸智慧型手機產業呈現外熱內冷
2014年第四季中國大陸智慧型手機產業呈現外熱內冷

以手機業者表現來看,2014年第四季華為(Huawei)持續調整銷售通路策略,同時海外市場與電信商合作亦成功提升品牌知名度,以1,670萬支出貨量重回大陸業者冠軍;TCL通訊因超過9成外銷,在海外市場旺季單月出貨皆超過400萬支更勝前季,以1,410萬支躍升第二;聯想(Lenovo)與小米(Xiaomi)分受3G產品與高階產品庫存水準升高拖累,兩者以季出貨1,380萬支並列中國第三。

從季出貨變化觀察,中興通訊(ZTE)在本土市場品牌影響力薄弱、產品定位消費者接受度低,加上海外市場面臨TCL與華為的夾擊,出貨季減超過15%;OPPO在海外市場尤以東南亞表現最佳,但因八成以上出貨以內銷為主,受大陸市場需求拖累,出貨季減7.2%。

DIGITIMES Research預估,2015年第一季隨著海外市場旺季的結束,中國大陸本土市場仍持續消化前季累積的庫存,市場需求與供給將進入淡季,大陸智慧型手機產業整體出貨將持續下滑,雖可維持季出貨1億支的水平,多數業者季出貨仍將面臨10~20%的衰退。





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