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iPhone熱銷 1Q’15大陸智慧型手機市場需求淡

上網時間: 2015年04月30日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:手機供應鏈  紅米系列  白牌業者  iPhone  4G 

根據DIGITIMES Research針對大陸智慧型手機供應鏈與相關業者調查後發現,2015年第1季大陸智慧型手機市場高階機款受蘋果(Apple)新機熱潮延續影響,銷售依舊不佳,中低階機款則以小米的紅米系列為焦點產品,部分品牌業者與白牌業者因產品特色不突出,即便在價格上做出調整也未能提升產品競爭力。

隨著進入2015年第2季,上半年主力機款將陸續推出,加上Apple新機開賣進入第3季後銷售力道轉弱,為其他高階產品帶來更多銷售空間,而中低階市場的高性價比機款隨著小米推出更低價的紅米新機,消費者的目光再次轉向產品價格。

2015年第1季iPhone持續熱銷帶動下,國際品牌在大陸市場出貨佔比突破3成,其中Apple以16.6%的市佔排名市場第1;小米的紅米系列仍是中低階智慧型手機中最有競爭力產品,為避免第2季初推出更低價機款影響相同定位舊款機的銷售致使庫存升高,小米第一季減少相近價格產品的出貨,以11.5%市佔排Apple之後;三星(Samsung Electronics)在大陸市場出貨佔比降至10.8%,名列市場第3,預估第2季開賣的旗艦新機可望替三星扳回一成。

DIGITIMES Research預估,電信業者4G業務推動轉趨積極且各業者上半年機款陸續推出影響,市場需求將回升,大陸與國際業者第2季出貨將有2成以上的季成長,但因大陸市場市場逐漸飽和,成長趨緩,本土業者恐將只有小米出貨達千萬等級。


此外,2015年第1季大陸智慧型手機市場需求仍淡,加上遇農曆年節停工,整體出貨量降至8,360萬支,季減2,000萬支,降幅17.5%,多數本土一二線業者與國際業者季出貨有1~2成的衰退,計算基期較小的業者則有25~35%的降幅,季出貨僅國際業者Apple iPhone新機延續前季銷售熱潮維持千萬支等級。

DIGITIMES Research認為,2015年第2季開始,大陸本土業者上半年新機款漸出,國際品牌也接棒推出旗艦機款,將刺激市場需求回溫,整體市場季度出貨可望有15~20%的成長,出貨水平將回到1億支上下。





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