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從創新與演化談平板電腦的產品定位

上網時間: 2015年05月15日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板電腦  智慧型手機  iPad  筆記型電腦  演進 

2010年iPad 的問世帶給IT市場一連串的驚嘆號,各界從一片非智慧型手機與非電腦的質疑聲浪,到讚嘆其為兼具智慧型手機與電腦應用的產品創新;接下來筆電市場連續受挫,讓PC業者面臨相當大的競爭壓力,平板電腦從2010年起連續三年以倍數成長。

但在2014年,因大尺寸手機的快速興起,也同樣帶給平板業者相同的壓力。2014年第四季iPhone 6 Plus以「豈只於大」的王者之姿上市,再次刷新iPhone 銷售記錄,同期iPad mini的銷售也大幅滑落。業界對平板電腦後續的發展漸漸感到悲觀。

另一方面,電腦業者在2010提出Ultrabook以快速開機,意欲與平板電腦即時上網的特性一較高下,然而由於售價高於一般常規電腦,Ultrabook的滲透率並不如預期。2014年英特爾(Intel)與微軟(Microsoft)有鑒於平板大軍的進逼,轉而與深圳業者合作,不斷在資金與技術給予協助,冀望2-in-1的變形平板能壓制或取代常規平板進一步的擴大。

隨著深圳業者技術的提升與產能的不斷擴大,變形平板的價格迅速下滑至200美元以下,使得大尺寸變型平板出貨不斷攀升。本文的目的旨在探討在智慧手機尺寸不斷擴大,以及筆記型電腦價格不斷下滑之時,平板電腦應該如何定位;以下就平板電腦的創新與演化兩個角度來討論:

平板電腦的創新

1. 通話平板

智慧手機的競爭日益激烈,價格也不斷下滑,目前5吋HD手機的價格已在499元人民幣以下,約與品牌大廠7吋WSVGA的平板電腦價格相當,因此7吋平板的銷售下滑是可以預期的。雖然入門等級的(49美元)低價平板在部份新興市場仍然受到歡迎,但對於品牌大廠來說已無獲利空間,預期69~79美元是品牌大廠能接受的平板電腦價格下限。

更低價格的產品將由深圳業者提供。不過品牌大廠並不能自外於智慧手機的成長趨勢,於是乎通話平板便成業者能最能發展的空間。IHS DisplaySearch認為通話平板不應只是提供「通話」的功能,必需同時提供相同於手機的使用者經驗,無論是其軟體介面或外觀的設計,都必須與智慧手機無異。以面板的角度來說,16:9的窄邊框平板面板,未來將佔據一定程度的市場比例。

在已開發國家中智慧手機使用者多半已擁有平板,因此更換平板的換機需求較低。但在新興國家,由於仍有相當多數的使用者使用4吋以下的手機,及規格相當入門的平板,因此從性價比的角度來說,6.5~7吋的FHD通話平板相較於5.5吋的FHD智慧手機有更高的性價比。能吸引可接受多合一裝置的消費者。與其兩台規格普通的裝置5吋HD手機+7吋WSVGA (499元人民幣+499元人民幣),不如購買規格都更為優越的單一產品。因此6.5 ~7吋的FHD通話平板應可佔有一定的市場份額。

2. 低價2-in-1平板

深圳業者承襲過去消費性電子的經驗,發展了獨特的公板經營模式,並匯集了綿密的供應鏈,此一特點在以ARM為架構的手機及平板產品中,發揮了極大的優勢,然而在以英特爾與微軟為主的x86架構,與以生產筆電為主的台系代工業者,仍有一定的技術差距。

除了平板電腦, Chromebook也在179美元以下的筆記型電腦市場攻城掠池,但由於英特爾力拱的2-in-1 電腦,台系業者所提供的產品,一直無法進入價格的甜蜜帶。因此對於ARM架構的大行其道,X86陣營必須有所回應,英特爾與微軟遂轉往與深圳業者合作。

在另一方面,以Netbook做為第二裝置(Second Device)的歷史經驗來看,使用者傾向於不積極昇級該產品,因此從2007年Netbook上市後,2010年銷售便快速下降。同樣作為第二裝置的平板電腦,不容易與手機一樣有2-3年更換一次的需求,因此平板電腦也可能面臨與上網本一樣的產品生命周期。

下一頁繼續:平板電腦的演化


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