平板裝置出貨量走下坡

分析師預期，隨著已開發國家消費者對平板裝置(Tablet Device)的購買已趨飽和，市場失去成長動能之際，2015年平板裝置出貨量將呈現下滑態勢。

IDC預測，今年平板與二合一裝置(2-in-1 Device)的出貨量將下滑到2億2180萬台，較2014年減少3.8%。其他市調機構也對平板裝置在2015年的市場表現感到悲觀，IHS預估，平板裝置市場將在2015年開始下墜；2016年維持持平狀態，2017年前則會再度成長。

根據ABI Research統計資料，與2014年第四季相比，2015年第一季平板裝置出貨量下滑35%；與2014年第一季相比，則是縮減16%。

iPad Mini 3
（圖片來源：蘋果，2015/06）

IHS平板裝置與筆記型電腦研究總監Rhoda Alexander表示，平板裝置出貨量早已下滑好幾季，但2015年第一季的衰退趨勢特別顯著。「所謂的顯著是指下降速度之快，是過去不曾見過的！」Alexander對EE Times如此強調。

分析師發現幾個造成平板裝置出貨量下降的趨勢，其中最主要的是飽和度，在已開發國家中對平板裝置興趣的消費者，有很高比例已擁有平板裝置，且消費者升級到新一代產品的數量不足以推升平板總體出貨量的成長。

ABI高級業務總監Jeff Orr指出，人們已經有足夠的預算購買他們第一台平板裝置，而他們也已這樣做了。因此平板裝置出貨增長可能無法再度受惠於當第一台產品推出時，因廣受消費者喜愛而造就的出貨成長大躍進。不過，須注意的是，在運算市場，平板裝置仍具備強勁的成長力道。

另一個造成平板裝置出貨衰減的原因是，大尺寸智慧型手機(Smartphone)的興起。

Alexander說明，平板裝置的出現，正如2000年代後期筆記型電腦造成其他產品銷售大跌的情況，而稱為平板手機(Phablet)產品的日益普及，也正蠶食平板裝置的市場，這可歸因於有部分消費者希望所有功能於一機的解決方案。

IDC全球行動裝置追蹤計畫總監Ryan Reith認為，較小尺寸平板裝置的普及也是一個影響因素。擁有大螢幕智慧型手機的使用者對螢幕尺寸與其智慧型手機差不多大小的平板裝置需求，往往較低。

不過分析師相信，平板裝置仍是有成長的機會，特別是在新興國家與企業市場。「在新興市場的人們正開始關注平板裝置，以及這些裝置可發揮什麼樣的功能。」Orr說。但Orr並補充，不同於當平板裝置第一次出現在已開發國家，造成的轟動，在新興市場購買平板裝置的人口數量，並沒有大到可以推動平板裝置市場的增長。

Alexander指出，雖然消費性市場對平板裝置需求日趨飽和，但在商務應用領域，平板裝置的市場不僅才正要開始，還有很大程度未被開發，然而，Alexander也進一步補充，在企業市場要大規模的採用平板裝置，須從根本上改變經營方式來進行。去年蘋果(Apple)與IBM宣布合作開發新的行動企業應用程序—類似的項目也正基於Android作業系統下進行—這可能導致以圍繞平板裝置為主的新商業模式的誕生，並能降低使用業務應用時的培訓需求，並同時提高作業精準度與使用速度，更可讓包含在傳統企業系統中的數據更為方便利用。

平板裝置在商務市場的問題是，「我們可以從根本上改變我們的工作方式嗎？」Alexander說道。IHS還預計，平板裝置市場將受惠於將今年稍晚蘋果即將公布的iOS 9，而有所提振。這個新的作業系統與功能將刺激舊有iPad的一波換機潮。

Alexander並表示，今年第四季，蘋果最新的iPad推出後，平板電腦預期可以因而提振其市場買氣。新版iOS，加上「果粉」與其他消費者對大尺寸iPad的期待，與其他潛在的功能創新，勢必將可挹注平板裝置市場新的成長動能。

(參考原文： Tablet Shipments on the Wane ，by Dylan McGrath)

編譯：Anthea Chuang