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2015年第二季電視品牌出貨表現不如預期

上網時間: 2015年08月12日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:WitsView  電視出貨量  中國  品牌  第二季 

根據TrendForce旗下光電事業處WitsView最新調查顯示,今年第二季電視出貨量較第一季衰退6.4%,來到4,825萬台。隨著中國經濟成長明顯趨緩,第二季中國五一及端午假期銷售狀況不如預期,加上歐洲希臘倒債局勢堪憂與新興市場貨幣貶值所帶來的衝擊影響,品牌利潤持續惡化,庫存水位則持續攀高,第二季電視品牌廠商出貨表現不如預期。

展望第三季液晶電視出貨表現,由於前一季出貨基期較低,預估季成長可達19%。下半年雖有中秋、中國十一和歐美感恩節、聖誕節需求,但因經濟不確定因素和整機庫存仍需調節去化,使品牌廠對備貨態度並未如預期積極。WitsView預估2015全年度電視出貨將從原先預估的2.23億台下修至2.2億台,年成長率則從原本的3.46%下修到1.74%。

第二季液晶電視品牌出貨冠軍依然是三星電子(Samsung),出貨量1,050萬台,與上季出貨水位相仿。而樂金電子(LG)雖位居第二,但季出貨衰退達5.3%。受到新興市場整體銷售不如預期及中國內需市場需求減緩影響,韓系品牌在第二季出貨量未如預期成長,甚至出現衰退。

全球液晶電視出貨市佔排名
全球液晶電視出貨市佔排名

陸系品牌TCL及海信依然穩坐第三及第四,然而因受中國五一長假、端午假期銷售不佳影響,季衰退分別達19%及12%。而陸系六大品牌(TCL、海信、海爾、康佳、長虹、創維)第二季整體出貨平均則約有12.3%的季衰退。

部分日系品牌廠已出現逐漸淡出市場跡象,唯一入榜前五大出貨排名的日系品牌索尼,今年策略以改善獲利、調整營運優先,主推大尺寸高階機種,不再僅聚焦於衝高出貨量,第二季電視出貨量季衰退達10%,市佔率則由上季的5.6%略為下降至5.4%。其餘日系品牌則紛紛透過品牌授權或以脫手工廠的方式降低營運壓力,可預期未來日系品牌在電視市場中將逐步淡出。





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