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32吋液晶電視面板面臨庫存壓力與價格下跌

上網時間: 2015年08月13日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:32吋  面板  液晶電視  出貨量 

市場研究機構IHS表示,雖然32吋不再是持續成長的市場,但仍是液晶電視面板的主流尺寸。2013年,32吋液晶電視面板出貨量達9,200萬片,佔液晶電視面板市場總出貨量的39%。2014年,其出貨量降至8,070萬片,出貨比例32%。

根據IHS大尺寸薄膜電晶體(TFT)面板出貨量季報(Quarterly Large-Area TFT Panel Shipment Report),原本2015年面板廠商32吋液晶電視面板出貨量目標為8,800萬片。但是,就目前32吋面板供過於求來看,這一出貨目標過於激進。因此該機構分析32吋電視面板出貨量將從去年開始呈每年下降趨勢。

即便如此,32吋仍是許多電視品牌廠商一個重要的尺寸。因為它價格較低,所以仍然是提高品牌市場佔有率和知名度的最快方式。對於許多二三線電視品牌廠商而言,32吋是最佳的入門級產品。即使沒有很多獨有的特性,但32吋可以用來快速佔領市場版圖;在規劃促銷活動時,電視廠商總是將32吋作為推動或引誘所有促銷活動的核心。這一現象在去年黑色星期五北美電視促銷旺季尤為明顯。

對面板廠商來說,32吋仍然是反映市場供需狀況的明顯指標。當供過於求時,32吋面板價格總是首先下降。當供應短缺時,面板廠商希望通過率先提高32吋價格以減少需求量。

IHS 表示,雖然2013年32吋面板供應過剩,但2014年供應吃緊。2013年32吋液晶電視面板出貨量比32吋液晶電視整機多1,000萬片。由於品牌廠商強大的庫存構建和良好的銷售情況,2014年二季32吋面板開始出現短缺。

2014年2月32吋 HD open cell的價格達到最低75美元,2013年2月為102美元。但是由於從2014年二季開始供應短缺,第四季32吋 HD open cell面板價格從第一季的75~79美元上漲至93~95美元,漲幅25%。

IHS Display 研究部門總經理謝勤益表示:「2015年第一季,我們已經預測液晶電視面板市場存在供應過剩的風險。但是一些品牌廠商仍然不斷大量購入造成32吋面板出貨量持續創造新高。這種情況會使未來的面板價格有大跌的風險。」

而IHS大尺寸液晶面板價格月報(Monthly Large-Area LCD Pricing Report)指出,32吋 HD open cell面板價格已從2015年二季開始下降;而且最近的分析顯示情況將會艱鉅,在未來的幾個月內32吋 HD open cell價格很可能會持續下跌。

下圖顯示了32吋電視面板(含open cell)和32吋電視整機出貨量對比:

32吋電視面板(含open cell)和32吋電視整機出貨量對比
32吋電視面板(含open cell)和32吋電視整機出貨量對比

電視品牌廠商在上半年購買了很多32吋面板,希望可以在下半年銷售旺季透過降價、促銷和零售將庫存全部清掉。2013和2014年便是如此。但是,IHS分析32吋電視整機出貨量(基本定義為輸出給零售商管道)將逐步下降,原因如下:

˙被其它尺寸替代;例如,40~43吋發展迅速,搶佔了部分32吋電視市場。

˙新興市場需求趨緩;新興市場是32吋電視的重要市場,因為它們作為入門級液晶電視來說性價比和知名度高。然而,從2014年底開始,許多發展中國家匯率發生變化,這對32吋電視需求起到了一定的消極影響。

˙利潤低且競爭激烈;因此,一些電視品牌廠商越來越致力於推廣40~43吋,在其中增加新特性,增強宣傳。


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