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中國千元智能機朝FHD演進 面板廠備戰

上網時間: 2015年08月17日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:中國  千元智能機  FHD  畫質  面板 

市場研究機構IHS的觀察指出,自3G時代起,中國大陸三大電信營運商即針對「千元智能機」展開針鋒相對的行銷活動,高額的補貼雖然侵蝕了電信營運商的利潤,卻也帶動了中國智能機市場的快速崛起。

時至今日,雖然電信營運商補貼政策已日漸式微,千元智能機卻依舊維持著中國智慧型手機市場的主戰場地位,為多數品牌的兵家必爭之地。目前中國市場上的千元智慧型手機開始強調FHD高畫質,無疑為顯示相關產業鏈投下震撼彈,並將推動整體產業的新投資潮流。

IHS表示,近幾年來智慧型手機一直朝向更高解析度方向進行階段式演進,千元智能機也從最初的HVGA (480*320),演進到WVGA/FWVGA (800*480/854*480),而2014年720HD (1280*720)則快速主導了千元智能機市場,尤其是借助著電商平台的掘起,5吋720HD產品已然成為千元智能機的標準配置。

但隨著5吋720HD手機價格的不斷下探,千元智能機市場的主流產品正在進行新的演進,曾經作為高階配備的FHD顯示面板正在壓縮720HD在千元智能機市場的比例,並逐步取而代之,成為中國市場千元智能機的新標準。

事實上,這個趨勢已經日漸明顯。無論是聯想「樂檬K3 Note」還是TCL的「麼麼噠3N」都是品牌的投石問路產品,將5.5吋FHD產品定價為899元人民幣;而發表了首支千元人民幣以內FHD智慧型手機的魅族,則是將魅藍Note2的價格由第一代的999元人民幣,下探至最低人民幣799元,積極的行銷策略將推動電商平台千元智能機的規則改寫,並對同業產品構成直接的營銷壓力。

作為電商平台的對標產品,小米即將發布的紅米Note2改用5.5吋FHD顯示面板已經不是秘密,而積極的價格定位也將帶動FHD顯示面板在千元智能機市場的進一步成長。作為曾經的標準配備,5吋720HD顯示面板則更多的開始應用於499至599元人民幣的低價智慧型手機市場,6月份,360公司在完成大神手機業務的併購後,更是將1G版大神F1 plus降價至399元人民幣進行促銷。

非Apple智慧型手機解析度出貨比例
非Apple智慧型手機解析度出貨比例

IHS資深分析師于寧寧表示:「事實上,目前中國市場的智慧型手機產品正在完成新一輪的規格演進,日益集中的品牌影響力和精簡的機型數量正在提升品牌的議價空間,而充足的顯示面板供給則帶動了價格的快速下滑。以5吋720HD為例,目前包含顯示面板、觸控模組及貼合的主流打包價格已經下滑至11至13美元,並存在進一步下調空間,使得5吋720HD產品未來將定位於499/599元人民幣的低價智慧型手機市場,而FHD產品則會加速滲透千元智慧型手機市場。」

于寧寧進一步指出:「5.5吋FHD顯示面板將替代5吋720HD產品成為明年度千元智能機市場的標準配備,而龐大的訂單需求也將帶動5.5吋FHD顯示面板的價格的快速下滑,甚至有突破5吋FHD顯示面板價格的可能。」


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