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平板電腦今年出貨預估再減14.9%

上網時間: 2015年08月31日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板電腦  出貨  商務  觸控  TrendForce 

市場研究機構 TrendForce 最新發表的平板電腦出貨報告顯示,受到全球經濟狀況表現不佳,加上新產品推出缺乏創意,無法吸引消費者的目光,因此2015年平板電腦出貨量下修至1.63億台,年衰退14.9%。其中品牌廠的出貨預估為1.17億,年衰退18.7%;白牌則下修至4,600萬台,年衰退幅度3.1%。

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示,今年整體平板市場上下半年出貨比例約為46:54,顯示廠商仍將重心放在下半年中國與歐美的銷售旺季。目前平板的產品功能仍以娛樂性質為主,然隨著智慧型手機尺寸持續放大,以7吋為主的平板市場正被吞食。微軟(Microsoft)主導的Surface系列與蘋果(Apple)即將推出的12.9吋平板,可隨環境不同而選擇不同的使用模式,希冀能進一步搶食商務市場這塊大餅,為平板電腦市場開拓另一片天。

蘋果上半年平板出貨量約2,360萬台,以31.4%市佔率穩坐龍頭。第三季將上市的iPad mini 3新機,除了厚度變薄,其餘規格無明顯變更,預期無法為市場帶來太多買氣。今年較有話題性的新尺寸產品12.9吋iPad Pro即將在第四季問世,但對2015出貨量的實質貢獻有限;但其可自由選配鍵盤和觸控筆的功能,或將可成為蘋果將iPad推進商務市場的試金石。

三星(Samsung) 2015上半年平板電腦出貨則以22.2%市佔率位居第二,約為1,670萬台,預估下半年出貨量將不如上半年。受到大中華地區需求持續被中國品牌侵蝕影響,三星主力的7吋產品出貨量大幅衰退,雖下半年新機種8吋及9.7吋產品將持續放量,預期仍將無法填補7吋衰退的缺口。

2015上下半年各大品牌平板電腦出貨量
2015上下半年各大品牌平板電腦出貨量

聯想(Lenovo)的2015上半年出貨量約為442萬台,下半年出貨雖可望優於上半年不少,然而其品牌效應仍不敵大環境經濟狀況不佳、以及各家平板品牌都面臨市場飽和的困境,因此預計聯想平板出貨將在今年首見年度出貨衰退。華碩(Asus)雖積極開拓新興市場,但今年因貨幣貶值因素影響,出貨受到壓制,上半年出貨量約243萬台。今年新機種主要在第三季推出,並於第四季持續放量,因此下半年出貨將優於上半年。

微軟2015上半年出貨量約150萬台,上下年出貨比例約為37:63。新機種 Surface 3延續Surface Pro 3 2-in-1 的熱潮、加上價格親民,成功拉抬消費者的買氣,更證明了2-in-1 PC在規格提升後於商務市場擴張的可行性。TrendForce預期微軟2015全年平板出貨將逆勢成長上看400萬台,年成長幅度達52%。

亞馬遜(Amazon)上半年出貨雖僅不到100萬台,下半年出貨卻有機會大幅增加兩倍,主要因其今年將固守7吋產品疆土,在第四季除了推出8吋及10.1吋新機外,也將上市7吋新機種,可望大幅帶動下半年出貨量。





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