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IHS:中國電視品牌面臨內外交困局面

上網時間: 2015年09月03日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:電視  面板  中國  庫存  UHD 

根據市場研究機構IHS的觀察,2014年~2015年對於電視的供應和需求來看可謂是變化多端的一年;從全球電視面板企業的供不應求使得面板價格高速上漲到目前由於市場的不景氣,使得供不應求變為供大於求,電視面板價格也隨之出現大幅的回落。

回顧2015上半年情況,根據 IHS tv-sets-shipment-tracker-June 報告來看,中國五大電視品牌的2015上半年銷售業績,相比2015全年的銷售目標僅達成42%,這個數字是低於2013年和2014年同期的比重。而從中國六大電視品牌廠電視面板的採購數字來看,由於上半年電視面板供應和需求仍然沒有達到平衡,使得電視品牌廠採購電視面板仍較積極,達到2,940萬台,與2014年同期增加了15%。當然這裡面也包括了電視面板廠為達到上半年目標而進行的一些塞貨。

中國五大電視品牌的2015上半年銷售業績
中國五大電視品牌的2015上半年銷售業績

由於中國經濟發展緩慢使得中國內銷市場仍不景氣,以及國際上的匯率動蕩使得中國品牌原本持有的成本優勢蕩然無存,這使得電視品牌廠在銷售時舉步艱難。且因為電視面板價格的過高,也讓電視品牌廠的利潤達到最低點。IHS指出,電視面板的過多採購以及市場的不景氣使,得中國電視品牌廠在上半年年末的庫存水位高於正常,6月底庫存水位達到了7周(正常水位5周),雖然相比5月份7.2周下跌了0.2周,但仍然高於正常水位。這讓中國電視品牌面臨庫存過高壓力與市場低迷的內外交困局面。

中國電視品牌廠在上半年年末的庫存水位高於正常
中國電視品牌廠在上半年年末的庫存水位高於正常

為打破內外交困的局面,下半年將會發生什麼事情?或者我們可以期待什麼事情呢?

•庫存過高導致電視品牌廠第三季面板採購策略調整:由於2015上半年末遺留的庫存水位較高,中國五大電視品牌廠7月份開始出現大幅的採購調整,特別是康佳(Konka);該公司繼6月份人事調整之後積極調整採購策略,消化庫存。根據IHS統計,第三季中國六大品牌廠的採購計劃達到1,540萬臺,較去年同期減少5%,較上一季增加僅3%。

•電視面板價格的大幅回落將改善電視品牌廠的利潤:由於電視品牌採購策略的調整,加之面板廠的滿載稼動率,使得第三季面板價格出現劇烈的動蕩,由於電視面板是電視整機成本的60%~70%,電視面板價格的下跌有助於電視品牌廠成本的改善,利潤的改善,以及銷售的改善。

•果斷拋棄效益性差的產品,積極改善產品格局:大尺寸化方向仍堅定不移。隨著大尺寸化方向的推進,可以看到第二季40~43吋的比例達到30%,高於第一季的5%,而32吋在第二季僅達到30%的比例,低於第一季的9%,而中國面板企業如京東方(BOE)、華星光電(China Star)等,目前也積極準備43吋的產品,幫助他們更好地把握機遇並且開拓市場。但由於上半年LG Display過高的推廣43吋,電視品牌廠上半年末累積了一定的庫存,這也影響了下半年43吋的拓展。

此外廠商也透過提供超高解析度(UHD)功能來改善產品效益;IHS指出,中國電視品牌企業上半年面板採購中UHD面板採購達到了310萬台,占上半年面板採購量的11%,隨著技術的成熟、良率的控制,UHD 面板價格下半年時將進一步走低,且LG Display的 M+ 方案,Samsung Display的Green 2方案,BOE 的E+方案,以及未來將要量產的華星光電也都在積極推廣低價位UHD 產品,這也使得的UHD 產品的比重下半年有望快速發展,進而改善電視品牌的產品格局。

新產線的投資改變了供需關系。隨著LG Display和Samsung Display的G8.5,華星光電T2以及京東方重慶G8.5的的相繼量產及快速產能爬坡,使得供應上得到了充分的提升,但由於新增的產線局限在8.5代線,也因產線的單一使得產品受到了限制,目前國內面板廠仍以32為主流產品,而LG Display和 Samsung Display註重於48/49/55等大尺寸產品,使得這一些產品的供需有所改變。





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