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平板電腦成長趨緩 亞馬遜、微軟異軍突起

上網時間: 2015年11月05日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:平板電腦  出貨  第三季  iPad  白牌 

平板電腦(tablet)需求飽和,第三季成長動能趨緩,全球市場研究機構TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示,第三季平板出貨3,930萬台,較第二季小幅成長6.8%。

由於品牌廠商多寄託於第四季推出明星產品或祭出促銷方案,銷售集中於第四季的態勢越趨明顯,因而第四季出貨成長幅度上看25%。TrendForce預估2015年平板電腦市場出貨總量約1.634億台,年衰退14.9%。其中品牌廠預估1.158億台,年衰退19.8%;白牌年出貨量則上調至4760萬台,年成長0.2%。

TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡表示,2015年度平板戲劇性出貨亮點將在亞馬遜(Amazon)。亞馬遜今年前三季出貨表現不佳,第三季出貨成長率甚至呈現25%衰退;然而在10月底上市的7吋新機,除了以售價49.99美元的震撼價推出,更加碼買五送一。TrendForce預估僅此一新機將貢獻出貨量超過300萬台,第四季成長幅度上看八至九倍,因此上調亞馬遜2015年度出貨量至480萬,年成長率上看25%。

除低價機種銷售告捷外,微軟(Microsoft)亦掀起一波二合一機種風潮。微軟第三季出貨逆勢成長13.4%,主因為平價入門機種更容易讓消費者買單,Surface 3 本季出貨持續衝高,甚至超越Surface Pro 3,佔微軟整體出貨量逾6成。在11月中即將開賣的12.3吋Surface Pro 4新機拉抬,以及Surface 3持續熱賣下,第四季出貨仍有兩成的成長空間。TrendForce預估微軟2015年平板出貨將逆勢成長上看380萬,年成長幅度達44%。

各品牌平板電腦出貨量
各品牌平板電腦出貨量

蘋果(Apple) iPad第三季出貨990萬台,季衰退9.6%,較去年同期衰退19.8%。9月份發布的兩款新機iPad mini 4及大尺寸iPad Pro主要放量力道將於第四季顯現,預計屆時出貨量有超過三成的成長空間,呈現先蹲後跳的局面。

iPad Pro市場反應雖熱絡,然整機供應狀況不順,第四季將供貨少於200萬台;且在大尺寸手機 iPhone6系列上市後,iPad需求持續受到衝擊,因此iPad mini系列雖將於第四季出貨達高點,總出貨量仍遠不如往年。TrendForce持續下修2015年iPad出貨總量至4650萬台,年衰退幅度上看27%。

三星(Samsung)第三季平板電腦出貨僅760萬台,季出貨衰退約4%,主要原因在於9.7吋以上大尺寸機種銷售較第二季衰退,反而8.4吋以下機種出貨相對穩定。第四季三星將持續衝刺9.7吋產品拉抬出貨量,並推出一款18.4吋新機Galaxy View,以家庭娛樂中心的概念,希望能打造出區隔化市場,然而該機種初期出貨將少於10萬,對整體出貨量幫助不大。TrendForce預估三星2015年平板出貨至3280萬,年出貨減幅將高達20%。

聯想(Lenovo)主要戰場處於平板廝殺激烈的中國地區,在白牌廠商的低價平板侵蝕下,第三季出貨量約為234萬台,季成長約5%;至於2015年整體出貨下修至930萬,年衰退12.9%。華碩(Asus)第三季推出新機,以背蓋充電功能及高性價比成功吸引消費者目光,出貨量大幅成長29%;TrendForce預估華碩2015年平板出貨約為560萬,但年衰退態勢不變。





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