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台灣消費者每周花7.8小時看串流視訊

上網時間: 2015年11月09日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:隨選視訊  愛立信  調查  台灣  消費者 

愛立信消費者行為研究室(Ericsson ConsumerLab)日前發表最新「2015電視與媒體消費趨勢」年度報告,此報告可代表6.8億消費者的觀點與喜好,是業界最大規模的相關研究調查

該報告顯示,隨選視訊(VOD)服務成功地滿足消費者需求,更促使消費者改變原有的觀看習慣。全球消費者每週平均花6個小時觀看串流隨選連續劇、電視節目及電影,相較於2011年增加了一倍以上。在新增錄影及下載內容功能後,目前有35%的電視及影音觀看時間是使用隨選視訊的方式。而台灣消費者超愛看電視,每周觀看隨選串流內容的時間為7.8個小時,高出全球平均值1.8小時。

對行動裝置不離身的依賴,養成了消費者透過行動裝置觀看影片的習慣,研究結果顯示,消費者使用行動裝置觀看視訊的比例大幅成長,目前有61%的人使用行動裝置觀看影片,相較於2012年增加了71%。若將平板電腦、筆記型電腦及智慧型手機納入計算,16-19歲青少年則有近三分之二觀看電視及影音的時間是透過行動裝置。

同時,使用者原創內容(UGC)平台占消費者電視與視訊觀看的比例也在持續增加。近10%的消費者每天觀看YouTube的時間超過三個小時,有三分之一的消費者認為可以在家中電視觀看UGC對他們來說非常重要。

此外,本研究發現,YouTube等UGC內容豐富的平台日漸受到注目,進而使得教育及教學影片的人氣飆升,消費者每周平均花費73分鐘觀看此類影片。

愛立信研究顯示,消費者觀看隨選視訊的時間增加
愛立信研究顯示,消費者觀看隨選視訊的時間增加

愛立信消費者行為研究室資深顧問Anders Erlandsson表示:「隨選串流視訊與使用者原創內容服務持續增加,反映出優質內容、具備彈性及高品質的整體觀看體驗 ,這三大特定要素對現今觀眾極具重要性。囊括此三大要素的創新商業模式,對於製作適宜的及具吸引力的電視與視訊服務非常重要。」

愛立信東北亞區消費者行為研究室總監徐曉莉表示:「伴隨串流媒體的普及,和以智慧型手機為主的行動裝置普遍使用,視訊觀看行為越來越個人化。傳統的商業模式,包括業務申請、廣告播放、內容推薦等環節,都需要從過去以家庭為核心轉型為以個人為核心,尤其是針對個人的推薦,對用戶體驗有很大的影響,能否充分提供個人客製化的推薦,會是未來服務提供商的關鍵課題。」


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