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iPhone失去魔力了嗎?

上網時間: 2016年02月01日     打印版  Bookmark and Share  字型大小:  

關鍵字:iPhone  智慧型手機  魔力  銷售量  營收 

蘋果(Apple) iPhone手機的銷售量出現上市以來的最低成長,而且預計將開始衰退。Apple該如何扭轉乾坤?

該來的終於來了。iPhone銷售量長久以來向上成長的曲線已經達到了顛峰。Apple日前發佈的2015年第四季財報數字顯示年度(YoY)銷售持平,該公司並預期今年第一季的出貨量將首度出現下滑。這些數字其實述說著一個有趣的故事,但並未涵蓋故事的全貌。

Apple在2015年的最後三個月期間共出貨7,480萬支iPhone,但這個數字只比2014年同期首度推出大尺寸iPhone 6/6 Plus時約7,450萬支的出貨量成長了30萬支。當時消費者都太過於興奮而忽略了對於更強大功能手機的要求,畢竟這是Apple自2012年推出iPhone 5以及2013年推出iPhone 5s之後的一大升級。

然而,消費者對於2015年後續推出的智慧型手機──iPhone 6s/6s Plus的興趣漸減,儘管如此,在iPhone 6s/6s Plus上市的第一個週末還是狂賣了1,300萬支。Apple並未提供各種iPhone機型的個別銷售數字,所以我們實際上並不清楚究竟賣掉了哪些手機。


(來源:Mutlu Kurtbas/iStockphoto)

大多數的其他手機製造商都渴望能有像Apple這樣的銷售數字。以LG為例,該公司在第四季的財報結果顯示去年最後三個月的手機出貨量為1,530萬支,整個2015年共出貨5,970萬支手機。Apple在同期的出貨量是它的5倍。除了三星(Samsung),它仍在出貨量方面領先全球,大部份其他製造商的手機出貨量較LG更低。再者,Apple還從銷售智慧型手機取得了大部份的利潤。

Apple在去年第四季的營收約有750億美元,其中有510億美元(或大約三分之二)的營收都來自iPhone。Apple發佈該季達到了184億美元的利潤新高記錄,較其他任何一家公司有史以來的表現更佳。LG在同期的淨利潤為3.01億。Apple的利潤比LG更高了61倍之多。

展望未來,Apple預計今年第一季的營收約在500-530億美元之間。Piper Jaffray分析師Gene Munster表示,這相當於iPhone的出貨量大約在5,000-5,200萬支之間。華爾街(Wall Street)分析師則預期Apple的Q1預測換算iPhone的出貨量約為5,500萬支。這些紛歧的預測數字讓投資人也無所適從。

Apple執行長庫克只願承認今年第一季的iPhone出貨量充其量只能說是持平。他歸咎該公司的財報表現原因就在於市場行為迥異以及幣值波動。他在電話會議上對投資人說,「我們看到極端的市況,這和我們以往所經歷的任何情況都不同。」

畢竟還有一線希望。庫克指出,在目前所有的iPhone用戶中,只有一半的人使用iPhone 6、6 Plus、6s或6s Plus。其他用戶仍在使用iPhone 5s或更早的版本。「對我來說,這表示世界上還有為數龐大的人可能會買智慧型手機,我們應該能從中取得相當大的份額。」

終究,Apple也無法倖免於更大的市況衝擊。市調公司IDC最近表示,2015年標誌著手機銷量首次出現個位數成長期,預計2016年的情況也並不會太樂觀。

編譯:Susan Hong

(參考原文:Is The iPhone Finally Losing Its Mojo?,by Eric Zeman)





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