台灣手機用戶平均每人會下載16個App

資策會MIC產業分析師劉佳苹表示，整體而言台灣用戶每週固定使用的App數不超過10個，顯示行動入口有集中化的現象，發展形態趨向大者恆大，對於新進業者而言，必須透過整合性的行銷管道，如借助社交平台提高能見度，或是優化行動網頁提升關鍵字搜尋排名，以誘使消費者進一步下載App服務。

資策會MIC進一步調查消費者下載App的主要因素，前三名依序為：實用便利(78.9%)、好玩有趣(71.9%)、打發時間(34.5%)」，顯示對台灣的手機用戶而言，實用性與娛樂性為下載的主要誘因。此外，台灣每位手機用戶每日使用App的總時間，前三名依序為：30分鐘~1小時(20.6%)、1~2小時(19.9%)、10~30分鐘(19.6%)，人均單日使用時間則為91分鐘。

資策會MIC進一步觀察作業系統的區別，發現與Android用戶相比，iOS用戶每日使用App主要集中在「1~2小時(21.1%)」與「4小時以上(19.4%)」，而Android的用則集中在「10~30分鐘(20.7%)」與「31分鐘~1小時(21.8%)」，顯示Apple透過App服務所打造「離不開的生態系」，緊抓用戶眼球。

每天平均使用App的總時間-作業系統區別
（來源：資策會MIC，2016年2月）

社交經濟 行動App消費以貼圖為主

資策會MIC的調查也發現，30.6%台灣手機用戶曾有行動App消費經驗，其中又以「在免費App內單次購買」的方式居多，占整體有消費經驗者的20.6%，其次為「購買付費版App(11.8%)」，顯示台灣消費者較偏好一次性購買行為，對於持續性付費的訂閱制接受度相對較低。

劉佳苹分析，觀察台灣上架的App產品類型多數是提供免費版本下載，加值服務或內容才是需要付費的模式，主要是消費者傾向先試用，有興趣才進一步花錢購買，建議業者仍需專注在內容的獨特性及品質，提高消費者購物意願。

資策會MIC指出，「社交通訊類」App不僅為用戶使用頻率最高、時間最長的App，由貼圖消費所帶來的「社交經濟」商機正醞釀中。根據資策會MIC統計，曾經在「免費版App內進行單次購買」的手機用戶，主要消費產品為「聊天貼圖(63%)」，其次才是「行動遊戲(38.6%)」。

此外，約47%用戶預估未來一年內會有行動App的消費意願，其中仍以購買「聊天貼圖(18.3%)」的意願較高，其次是「行動遊戲(6.6%)、音樂內容或服務(5.8%)與雲端工具(5.5%)」。

劉佳苹分析，通訊App取代傳統的溝通聯繫方式，長期佔據使用者的眼球及生活，觀察訊息傳遞過程，貼圖能表現傳訊者的情緒和個人化風格，而不少消費者花錢買貼圖，則是為了進一步突顯差異性，使得社交通訊App成為行動遊戲以外，吸金率最高的App類型。

至於曾購買「付費版App」的用戶，主要購買「行動遊戲(40.2%)」類，「學習和出版(25%)、地圖導航(20.7%)、影音媒體(20.1%)」次之。

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