第一季iPhone銷售量縮水16%

Apple在第一季財報發布會上表示，當季iPhone銷售量為5,120萬支，低於去年同期的6,120萬支；同時間iPhone平均銷售價格為642美元，去年同期則為649美元。Apple高層並未提供整體智慧型手機市場的預測或表示該市場將持續衰退，而市場觀察家們則預期，智慧型手機市場今年恐怕只有7%的成長率，是首度出現個位數。

此外也有一些產業分析師預測，今年整體半導體產業銷售額將呈現衰退，有部分原因就是智慧型手機成長趨緩以及PC銷售衰退。

而Apple第一季營收為506億美元，較去年同期的580億美元減少13% (若調整美元匯率，幅度為9%)；該公司當季淨利潤則由去年同期的136億美元，減少為105億美元。Apple預期下一季營收將來到420億美元、毛利率下滑至38%，較本季減少1.5%。

Apple營收因為iPhone、iPad與Mac系列產品銷售衰退而縮水

Apple執行長庫克(Tim Cook)將該公司的「成長停滯」歸咎於整體經濟景氣趨緩，以及很難與之相較的去年創紀錄成長，還有走強的美元；該公司並表示，美國以外市場佔據該公司的營收比例為67%。

庫克在財報發布分析師會議上表示：「我們非常樂觀…這段低潮應該會過去…我們將重現成長。」而Apple營收前景衰弱的部分原因，是新款平價產品iPhone SE的推出，拉低了手機平均銷售價格；該產品是Apple有史以來成本最低的機型。此外該公司將寫下20億美元的通路庫存紀錄，大部分是其高階iPhone。

對此庫克表示，SE機種的市場需求強勁，並將吸引新消費者；Apple目前在SE的供應受限，但將會盡快解決。至於iPad的銷售量也持續減少，第一季出貨量來到了1,030萬台；該數字在去年同期則為1,060萬台。同時間Mac銷售額為400萬台，較去年衰退12.6；但Apple認為，儘管一般PC銷售衰退，Mac可望拓展其市佔率。

Apple第一季在中國市場的表現也稍嫌衰弱，該公司中國市場銷售額第一季衰退11%，但在去年同期則大幅成長了81%；不過庫克仍然看法樂觀：「我們在中國市場的表現或許不如以往，不過當地經濟情況仍然比普遍看法穩定許多…我們仍對其感到樂觀。」

此外庫克還透露了正面的訊息，表示Android使用者轉向使用iPhone的數量在過去六個月創下了新高紀錄；還有iPhone在印度市場的銷售量增加了56%。至於Apple Watch的銷售表現則「合乎預期」，其出貨量首年超越iPhone：「其未來發展令人興奮。」

編譯：Judith Cheng

(參考原文： Apple iPhone Sales Slide 16%，by Rick Merritt)